Хочу играть в Настольный теннис в Пхукете.

Кто такой Аркадий Джаст?

Вы часами сидели и потели над блог постом, чтобы сделать его настолько привлекательным и завершенным насколько это возможно. Вы провели недели интенсивной подготовки, чтобы произвести привлекательное видео. У вас наконец есть сформирован контент и вы издаете окончательный результат. Вы продвигаете это несколькими твитами и обновлениями в Facebook и LinkedIn. А затем? Только не перекрещивайте пальцы и не надейтесь на лучшее. Вернитесь к картографии, чтобы гарантировать, что ваш контент достигает вашей целевой аудитории и оказывает самое большое влияние которое только возможно.

Рассмотрите этот пример: Rabobank издает голландский журнал, Dichterbij, для своих клиентов. Редакционная команда выбирает темы, берет интервью у источников, делает фотографии, пишет статьи, редактирует и проектирует журнал. После нескольких недель работы, журнал издан и отправлен по почте, и это конец – но так не должно быть.

Что, если бы Rabobank взял свой контент и сделал больше. Что, если это проммапило его контент? Рассмотрите единственную статью в Dichterbij – интервью могло быть соснято на видео или написано необычными цитаты, размещёнными на различных платформах. Изображения могли быть соединены с цитатой для поста на другой платформе.

Составление вашей контент карты позволяет Вам подумать заранее о возможных дополнительных услугах, которые могли привести к дополнительному контенту без траты слишком много времени.

Расшифруйте “маппинг контента”

Контент маркетологи более часто используют термин “маппинг контента”, чтобы обратиться к понятию создания маппинг контента для потребностей ваших пользователей или целей вашей организации. В этом случае, тем не менее, я использую термин, говоря о маппинг контента относительно другому контенту, что делается для курирование контентом.

Контент маппинг в целях курирования – логическая модификация явления диаграммы связей – диаграмма выработана, чтобы визуально организовать информацию, часто вокруг единственного понятия, представленного как область в центре карты.

Опытный контент маппингер может легко разделить тему на отдельные мысли или идеи. Но менее – опытные контент маппингеры могут провести коллективное обсуждение, используя карту как физическое проявление – рисуя дерево, например, и набросать в ветвях все различные предметы, которые приходят на ум.

Маппинг вашего контента в 5 шагах

Следуйте за диаграммой связей по этим шагам, и см., как сделать это с темой контент маппинга в каждом примере с практическими рекомендациями.

1. Выберите тему. К какому предмету Вы хотите привлечь внимание людей? Вы не должны начинать на пустом месте. Вы сделали пост интересной статьи на вашем блоге недавно? Ваш журнал содержит статью, на которой Вы хотели бы сосредоточить больше внимания? Тему также можно взять с нового контент средства – публикация, фильм, и т.д. 

 

Определите источник темы контента. Где он связывается с вашими сообщениями? Вы свяжетесь с первичным контентом главной темы на странице на вашем вебсайте? Что относительно видео на YouTube? Дом этого контента становится исходным файлом, с которым Вы свяжетесь во многих постах. Но всегда помните золотое правило: Это должно быть уместным. 

 

Практическая рекомендация 1: Моя главная тема – контент маппинг. Первичный контент источник – эта статья, размещена на ContentMarketingInstitute.com/blog. 

 

2. Разделите на пять подтем. Подумайте над тем, насколько уместны ваши подтемы, но принимают во внимание, что эти посты-подтемы, возможно, не в готовом формате, для того чтобы поделиться. 

 

Практическая рекомендация 2: тема контент маппинга может быть разбита на эти пять подтем: 

• Определение контент маппинга
• Практический контент маппинг
• Объяснение выгод контент маппинга
• Полезные инструменты для контент маппинга
• Не забывайте … 

 

Создайте четыре перспективы для каждой подтемы. Подумайте также о способе передачи каждой перспективы. Будет ли работать лучше всего интересный заголовок или цитата, должна ли это быть инфографика или фото коллаж? Или как насчет краткой цитаты на видео? В этом шаге, Вы создаете 20 связавшихся сообщений для первичной темы, чтобы завлечь вашу аудиторию. Вы также можете использовать их позже, чтобы создать дополнительные обновления или контент. 

 

Ссылки на кейсы контент-маркетинга:

• Как бесплатно начать получать 150 клиентов в месяц с блога при помощи контент-маркетинга?.
• Кейс 4. +200% в посещаемости за 32 дня.
• Кейс 1. Как получить  200 000 пользователей за 150 $?
• Кейс 2. С 0 до 400 пользователей в день за 3 месяца.
• Кейс 3. Окупаемость текстов на сайте 347%.

4. Определите типы контента и каналы. Конечно, Вы не будете в состоянии создать все ваши интересы для того же самого канала. Подумайте, как Вы хотите распространить ваши сообщения. Примите во внимание определенные особенности сети или среды, которую Вы выбираете. Например, не помещайте слишком много текста на Facebook. И в то время как ваш тон голоса на Facebook часто будет неофициален, пользователи LinkedIn ожидают более официального общения.

 

Практические рекомендации 3 и 4: 

 

Определение контент маппинга 

 

Разместите название и линк к полной статье на Twitter.

 

Разместите название, несколько итоговых предложений, и линк к полной статье на LinkedIn. (Instagram не был бы логическим выбором здесь, потому что это – визуально ориентируемое средство распространения.)

 

Напишите краткое изложение на 400 слов и разместите пост к вебсайту компании.

 

Сделайте краткую объяснительную запись, типа, “Контент Маппинг, Объясненная в 60 Секундах,” и разместите видео на YouTube, Facebook, и Twitter.

 

Контент маппинг на практике

 

Напишите ясный и простой список из пяти шагов создания контент карты и разместите это текст на LinkedIn.

 

Создайте инфографику из пяти шагов для создания контент карты и разместите это на Facebook и Pinterest.

 

Используйте цитату от клиента (Джудит) и ее контент дерево, теперь помеченное как “дерево Джудит.” Включите фотографию Джудит, цитаты, и эмблемы ее компании, чтобы поделиться на Facebook и Twitter.

 

Выработайте карту примера – иллюстрация контент дерева, включенного в оригинал статьи – и разместите это на Pinterest.

 

Объяснение выгод контент маппинга

 

Напишите три причины почему контент маппинг используется как короткое обновление текста для LinkedIn и включите линк к оригинальной статьи.

 

Создайте инфографику, которая сравнивает достижение без использования контент маппинга и с его использованием и разместите на Facebook.

 

Проектируйте мультипликацию, которая иллюстрирует роль времени и платформ в контент маппинге (например, мультипликация о том, что ваши

 

Последователи Twitter вероятно не будут видеть ваши твиты, потому что они не смотрят целый день). Разместите мультипликацию на Twitter, Facebook, и возможно Pinterest.

 

Издайте множество социологических исследований, показывая ценность контент маппинга на вебсайте.

 

Полезные инструменты для контент маппинга

 

Напишите краткий обзор лучших пяти инструментах для того, чтобы контролировать, когда ваши последователи онлайн. Разместите как обновление на LinkedIn и линк к обновлению на Twitter.

 

Создайте подставку с 25 предпечатными контент деревьями и включите линк к оригинальной статьи и линк к онлайн магазину печати, чтобы люди могли заказать копии.

 

Определите лучшие 5 приложений, чтобы создать визуальный контент. Для большинства обновлений Вы будете нуждаться в визуальном контенте. Разделите список приложений, чтобы создать видео или изображения очень легко.

 

Поделитесь, как обеспечить чистое контент-маппинг дерево. Дайте пользователям выбор распечатать через онлайн магазин или загрузить PDF.

 

Не забывайте …

 

Сформируйте что можно и что нельзя в контент маппинге, типа “пребывания в теме” и “не повторяйте себя. “Создайте графическое представление, которое может быть опубликовано на LinkedIn и Twitter.

 

Проектируйте обновление текста с четырьмя практическими подсказками для того, чтобы делить ваш контент на части.

 

Создайте трейлер – короткое содействующее видео, чтобы продвинуть статью.

 

Сделайте аудиоклип, где статья прочитана вслух и разместите на вашем вебсайте и через линк на оригинальном контент сайте. 

 

5. Планируйте ваши посты на более длительный период. Теперь, когда Вы готовы планировать ваши посты, выбирать, в какой период Вы хотите сосредоточить внимание на вашей теме и планировать соответственно обновления. Меняйте время дня, когда Вы размещаете пост. Таким образом, Вы получите большинство аудитории (если ваша цель не маленькая аудитория, и Вы решили, что Вы хотите повторить ваше сообщение). 

 

Нельзя больше тратить время

 

Контент маппинг занимает время. Цель не состоит в том, чтобы создать контент ради создания контента. Ваш контент должен быть высшего качества, если Вы хотите достигнуть вашей цели. Не имеет значения, сколько постов Вы производите в большом количестве. Если они не уместны или не интересны, каждая минута потрачена на них будет тратой времени. Меня иногда спрашивают, поражены ли читатели всем этим контентом. Хотелось бы отметить, что если Вы посмотрите на все различные типы вместе, это так и может показаться. Именно поэтому настолько важно создать контент карту, чтобы управлять процессом публикации постов тщательно, и в различных каналах и в течение времени.