Видео потребило 66 процентов Интернет потребительского трафика в 2013, и ожидают, что к 2018 эта цифра будет становить 79 процентов, согласно с Cisco Visual Network Indexing Network. Как часто ваши видео прокручиваются в том трафике? Вот – пять мощных типов видео, которые должны быть в поле зрения вашей компании.
Ссылки на кейсы контент-маркетинга:
- Как бесплатно начать получать 150 клиентов в месяц с блога при помощи контент-маркетинга?.
- Кейс 4. +200% в посещаемости за 32 дня.
- Кейс 1. Как получить 200 000 пользователей за 150 $?
- Кейс 2. С 0 до 400 пользователей в день за 3 месяца.
- Кейс 3. Окупаемость текстов на сайте 347%.
Вы наверняка не дооцениваете роль видео в увеличении кол-ва ваших клиентов. Эта статья покажет вам тем моменты, которые вы скорее всего упускаете в развитии вашей компании. А ведь конкуренты уже начали использовать эти методы!
1. Бренд
Создайте и управляйте бренд видео. Оно должно ясно рассказать о вашем бренде, поскольку имеет отношения к заинтересованной стороне и объясняет вашей аудитории, почему Вы существуете. Это том, что действительно делает вашу компанию заметной.
Не рассказывайте вашей аудиторию все о вас непосредственно или вашем продукте. Представьте картину шире. Обрисуйте контекст, но не бойтесь быть малопонятным и вызывать любопытство.
Придумать кое-что оригинальное и творческое может показаться довольно сложным особенно когда ваши конкуренты хотят сделать то же самое. Отличный пример проницательного бренд видео (конечно трудно подражать – мы не можем все нанять Jude Law для главной роли) от Johnnie Walker Blue Label:
Это стильное видео снято Jake Scott больше похоже на киноролик. Оно рассказывает впечатляющую историю, “The Gentleman’s Wager,” которое переносит зрителей на красивую и необычайную парусную шлюпку в лазурных морях где заключили пари и на темную таинственную улицу и здание, и назад к воде. Это подводит итог манифест Johnnie Walker Blue Label brand об открытии и наслаждении более прекрасными вещами в жизни, не упоминая об Johnnie Walker. Выпущенное в июле 2014, видео уже завоевало больше чем 10 миллионов просмотров.
2. Обучающее видео
Объяснительное видео в 60 – 90 секунд ясно выражает, кем является ваша компания и что делает. Поставьте на обсуждение проблему и затем, конечно, выдвиньте на первый план вашу компанию как решение.
Подумайте об определенных особенностях продукта и не забудьте показать их, а не только рассказать.
Совет: Используйте язык, который резонирует с вашими членами аудитории. Создайте это эврика момент, где они также подумают, “Это действительно сводим меня с ума!”
55 секундное видео Shopify “Создайте Красивый Онлайн Магазин, Продавайте Онлайн”, включает скриншоты и ключевые действия его продукта электронной торговли, а также рассказ, представляет его целевой рынок, и объясняет проблему, которую Shopify решает. Это коротко, мило и к сути.
Объяснительные видео могут:
Назвать точки преткновения, которые могут помешать вашей аудитории использовать ваш продукт
Выдвинуть на первый план любые известные бренди, которые используют ваш продукт для кредитоспособности
Включить призыв к действию в конце, чтобы позволить зрителям продолжить ознакомление с вашим продуктом.
3. Кейс-видео
Кейс-видео показывают реальных клиентов, которые помогают Вам строить доверие с потенциальными клиентами.
Совет: Снимите кейс-видео мудро. Ваша аудитория должна солидаризироваться с этим человеком, таким образом, предмет должен быть серьезным и разделить подобные цели.
Истории Хозяина Airbnb – прекрасный пример использования эмоционального рассказа историй в кейс-видео. Через Nalin, мы узнаем о том, как роль хозяина Airbnb принесло ему пользу. Далее, мы слышим о том, как Airbnb резонирует с ним на более глубоком уровне, как они разделяют тот же самый идеал. Это делает видео более неотразимым результатом. Потенциальные Airbnb хозяева будут вдохновлены, в то время как потенциальные гости Airbnb будут приветствовать возможность остаться с таким хозяином как Nalin.
4. Демо
Демонстрационные видео показывают в выгодном свете новую черту или выдвигают на первый план технический продукт. Аудитория должна видеть ключевые действия вашего продукта или особенности почти сразу. Видео не должны быть подробными.
Совет: Избегайте показов скриншота за скриншотом – видео, где представитель по услугам для клиентов воспроизводиться щелчками и создает крайне медленный процесс.
Почтовый ящик создал простое демо видео, которое показывает руку и смартфон. Демо видео использует графику и музыку, чтобы показать в выгодном свете продукт и его ключевые функции интересным способом. Оно ясно формулирует легкость использования и обучаемость продукта. После первого просмотра, я достаточно заинтригован, и хочу узнать больше, тем более, что все мы знаем, каким трудоёмким может быть управление электронными письмами.
5. Культура
Видео-культура может быть о многих вещах – приеме, воспоминаниях о прошлом или характеристике о – нас. Это гуманизирует вашу компанию и позволяет вашей аудитории видеть, кто скрывается за брендом.
Совет: Будьте смелы, поделитесь вашем видением и раскройте разработки за кадром. Ответьте на вопрос о том, кто Вы, откуда Вы приехали и куда Вы хотите пойти. Если ваши клиенты заодно с вашими ответам, то они присоединятся к Вам на пути.
Видео GoPro о – нас начинается 2011 интервью с главным администратором который рассказывает о первичном видении GoPro развития “восторженных” клиентов к официальным и делиться их онлайн жизнью. Пылкий главный администратор помогает олицетворять бренд. Зрители углубляются в четырехминутное воспроизведения убедительного, насыщенного действием видео в уникальных параметрах настройки охваченных пользователями GoPro.
Salesforce также возвращает зрителей к самому началу в своем ежегодном видео. Оно показывает суть начала и как далеко он зашел, и также заявляет вновь, что его ценности остались неизменными в течение времени.
Охватывая ежегодное событие, зрители могут увидеть мельком уникальных и различных сотрудников, и какие они также вдохновлены и сделать вклад в общие цели. Все это составляет в целом приятный рассказ и создает веру в то, что Salesforce является заслуживающей доверия компанией, с которой кто – то хотел бы вести бизнес.
Теперь ваша очередь
Углубитесь в мир видео, и начните с цели, таким образом Вы сможете выбрать самый соответствующий тип видео. Начните с одного и Вы увидите, как быстро будут расходиться другие.
Хотите посмотреть видео, которое подпадает под шестую категорию – образование? Узнайте больше о видео как части вашего контент маркетинга. Просмотрите все потрясающие сессии CMW, доступные через наш Video on Demand portal.
