15 Шагов, чтобы Оптимизировать Ваш Контент Маркетинговый План

Оптимизация поисковых систем (SEO) должна быть опоройв любом успешном контент маркетинговом плане. Но с поисковыми системами, обновляющими алгоритмы на частом основании, как за этим успеет смертный контент маркетолог?

Мы собрали советы от вкладчиков Контент Маркетингового Института, которые помогут контент маркетологам проводит SEO, даже когда оптимизация поисковой системы работает. Проверьте следующий контрольный список SEO, чтобы удостовериться, что ваш контент маркетинг настроен на успех.

1. Документируйте стратегию SEO

Давайте начнем с вашего планом, пока Вы прочитаете этот пост: Если Вы еще так не сделали, задокументируйте вашу стратегию SEO. В зависимости от того, где находится ваша компания на SEO, возможно сначала вам понадобиться вписать основную стратегию, и затем повторно зайти после выполнения некой работы, чтобы ревизовать и проанализировать ваши текущие усилия SEO и данные (больше об этом позже!). Но, если Вы следите за CMI вообще, Вы должны уже знать, что документация вашей контент маркетинговой стратегии важна для успеха, и ваши усилия SEO должны быть ключевой частью стратегии. Контент маркетологи, у которых есть зарегистрированная стратегия, почти имеют в два раза больше шансов утверждать, что их контент маркетинг более эффективен сравнительно с контент маркетологами без зарегистрированной стратегии.

Ссылки на кейсы контент-маркетинга:

2. Рассматривайте SEO и контент, как партнеров, а не как противников

Вы, возможно, читали или слышали о “дебатах” между SEO и контент маркетингом. Агентства, которые специализируются в одной или другой сфере, могут извлечь выгоду из создания различия между SEO и контент маркетингом. Но это мышление может быть вредным для успеха вашего контента. Фактически, Барри Фелдман называет это прямолинейное мышление “смешным”. Как пишет Фелдман, “Контент маркетинг и SEO не конкурируют друг с другом. ” Он продолжает, “, Если мы создаем контент, чтобы поддержать наши маркетинговые цели, важная часть наших стратегий выполнения должна быть сосредоточена на оптимизации, которая увеличит вероятность того, что наш контент обнаружат через поиск.” Поэтому, прекратите напрасно тратить время, задаваясь вопросом, должны ли Вы осуществить контент маркетинг или SEO. Эти дисциплины объединяются вместе и обеспечат больший успех, если смогут работать в тандеме.

3. Проверьте ваш SEO

Хороший первый шаг для того, чтобы улучшить ваш SEO это проверка вашего существующего прогресса. В промышленности с быстро изменяющимися алгоритмами, пишет Аманда Дизилвестро, “Переоценка вашего SEO и ваших стратегий – один из единственных способов остаться на вершине этих изменений и продолжить продвигать ваш контент вебсайта.” Просмотрите ее пост о шагах и инструментах для проверки SEO.

4. Используйте «собственные» медийные ресурсы, «оплаченные» медиа, и «заработанные» медиаканалы в SEO

Нет больше никакого определённой “первой страницы” результатов поиска, пишет Кристофер Болдок в его посте об использовании «собственной», «оплаченной», и «заработанной» стратегии для SEO. Как и «собственные» медийные ресурсы, «оплаченные» медиа, и «заработанный» медиаканалы следует учитывать при любых хороших связях с общественностью и контент маркетинговой стратегии, они могут помочь контент маркетологам, проводить все более и более персонифицированные результаты поиска.

5. Рассмотрите “4 Vs” семантической паутины

Baldock также считает, что, из-за того, что поиск настолько персонифицированный, традиционная метрика page rank и keyword rank больше не значащие меры SEO и успеха контент маркетинга. Поскольку поиск становится более сосредоточенным на семантике, или контексте поиска, маркетологи должны корректировать способ, которым они оценивают успех. Baldock утверждает, что маркетологи должны делать оценку основанную на четырех компонентах: “объем, скорость, разнообразие, и правдивость,” которые по его утверждению также должны быть включены в то, как контент маркетологи создают и продвигают их усилия, так же как и оценивают успех. Перейдите к его посту для более детального рассмотрение этих терминов и определенной метрики, приложенной к ним.

Что такое семантическая паутина? LSI

Christopher Baldock определяет семантическую паутину (часто используется попеременно с контекстным поиском), таким образом, “как поисковые системы различают контекст и пользовательское намерение чтобы дать более точные ответы, а не иерархический список предположений Google, представленный предварительно. Проще говоря, семантическая паутина помогает Google представлять лучшие результаты для любого данного поиска.” Давайте преодолеем это:

Пользовательское намерение:

Когда поисковые системы принимают во внимание пользовательское намерение, которое означает, что два человека, ищущие тот же самый термин могли бы иметь полностью различные результаты. На результаты можно было бы воздействовать пользовательским местоположением, искать историю, социальную сеть, и “лайки”, так же как много других факторов, в зависимости от специфического алгоритма поисковой системы.

Контекст:

В дополнение к контексту пользовательского намерения, поисковые системы стремятся включить контекст контента непосредственно в результаты поиска. Это означает, что системы перемещаются даже еще дальше от простого управляемого ключевым словом поиска и в более целостное представление создания контента-, типа использования метаданных, к примеру rich snippets (небольших вставок кода, которые помогают представить больше информации о сайте в поисковой выдаче), включая синонимы в поиск, и принимая во внимание, что другая информация появляется на всем сайте или странице – определить, насколько уместным может быть результат к намеченному поиску пользователя.

Лучшие результаты:

“Лучшие” результаты значит более полезные и уместные результаты. Поисковые системы надеяться предвидеть пользовательские потребности и обеспечить ответы, не только результаты. Например, когда я искал “выборы” спустя один день после промежуточных выборов, Google показал большую карту поражений каждой партии, и затем результаты новостей. Карта сопровождалась недавними новостями. Я получил краткий обзор того, что случилось во время промежуточных выборов, даже без надобности щелкать еще где-то кроме страницы поиска. Я предполагаю, что после некоторого время, возможно определение слова “выборы” появилось бы сразу.

6. Выберите правильное ключевое слово

Даже при том, что поиск становится более управляемым контекстом, все еще важно выбирать правильные ключевые слова использоватьть их оптимизированным способом. Как говорит Mike Murray в его 12 шаговым контрольном перечне как выбрать правильные ключевые слова, “, Если Вы постоянно будете создавать интернет-контент, не продумывая оптимизацию поисковой системы (SEO) и ключевые слова, то Вы что-то обнаружите (контент действительно резонирует с алгоритмами поисковой системы). Все же Вы рискнете сократить стратегию SEO.” Распечатайте контрольный список Марри (ниже) и оставьте это на вашем столе, когда вам понадобиться исследовать ключевые слова для определенной страницы, так, чтобы Вы могли убедиться, что Вы подаете ваш контент, с полным толчком на поисковых системах. Вы можете также углубиться в выбор ключевого слова с Elise Gould: Просмотрите ее шаблон сравнения данных ключевых слов.

7. Оптимизировать ваш контент

Как только Вы идентифицировали ваши целевые ключевые слова, Вы должны убедиться, что ваш контент оптимизировано для них. Кевин Каин ломает стереотип об обнаружение и использование ключевых слов для оптимизации вашего контента в случае с новичками, а также как полезное напоминания для экспертов.

8. Включите SEO в социальные медиа

Чтобы преуспеть в мире семантического поиска, ваши социальные сети и усилия SEO должны служить дополнением друг другу. Ли Одден ломает стереотип о том, почему контент маркетологи нуждаются в социальной медиа и поиске, чтобы привлечь, заинтересовать, и перестраивать клиентов.

9. Выбирайте правильное агентство

Odden также охватывает потребность выбрать правильное агентство, чтобы управлять SEO. Он ломает стереотип различия между SEO-управляемым и социально-управляемым агентством в простой и доступной схеме (ниже). Как с SEO и контент маркетингом, SEO и социальные СМИ часто оказываются представленными в роли противников, борясь за больший кусок бюджета; в действительности, они работают лучше всего вместе. Если ваше агентство одобряет одну дисциплину за счет другой, Вы можете подвергнуть опасности ваш контент маркетинговый успех. В конечном итоге, пишет Odden, и SEO и социальные СМИ “полагаются на контент для достижения успеха.”

10. Используйте в своих интересах возможности внешних сайтов SEO

Внешние ссылки от «собственных» медийные ресурсы, «оплаченных» медиа, и «заработанных» медиаканалов – огромная часть успеха SEO. Марк Шербин раскрывает, почему контент маркетологи должны использовать в своих интересах удивительного гиганта SEO, SlideShare. SlideShare построен так, чтобы быть чрезвычайно благоприятным для поиска, который размещает контент на сайте чтобы получить высокую оценку в Google. Поскольку представления, размещены на SlideShare автоматически расшифрованы в текст, поисковые системы могут обнаружить уместный контент легче, чем, скажем, слайды, которые размещены на вашем собственном вебсайте без транскрипции. Sherbin поощряет контент маркетологов “думать о потоке линков SlideShare как ракетное топливо для контента, которое Вы размещаете на платформе,” и выделяет шесть шагов, “как встроенное благоприятие поиска SlideShare вывести на новый уровень.”

11. Используйте rich snippets

Аманда Дизилвестро определяет мощную тактику оптимизации поиска: rich snippets. rich snippets – способ повысить ваш контент, что позволит поисковым системам увеличивать их презентации списков результатов. Есть много различных типов rich snippets; несколько примеров – видео предварительные просмотры, изображения, и оценки. Эти данные делают контент более привлекательным для поисковых систем, и, когда он появляется рядом со списками поиска, может помочь получить большую посещаемость. В ее посте, Аманда описывает, как использовать rich snippets, с исходом создания “более привлекательного и заманчивого списка чем обычный список на странице.”

12. Активизируйте ваших работников для большей возможности SEO

Пол Шапиро называет работников “спящим гигантом для контента маркетнга SEO.” Контент маркетологи уже стремятся активизировать служащих в социальных СМИ, говорит Шапиро – почему бы и нам не акцентировать на вовлечение служащих в SEO? В его посте, Шапиро раскрывает то, как поощрить служащих участвовать в ваших программах SEO, от начального обучения до выгод которые увидят и ваши служащие, и ваш маркетинг.

13. Оцените ваш успех

Хотя может быть трудно оценить успех, когда нет больше одной домашней страницы, есть способы оценить успех оптимизации поисковой системы, поскольку это входит в вашу контент маркетинговую стратегию. Арни Куенн переходит на использование одного из самых популярных (и свободных) инструментов, Google Analytics, чтобы оценить контент маркетинг и успех SEO. Вы можете также вернуться к посту Кристофера Болдока для определенной метрики, которая остается значащей, как раз когда поиск все более и более становится сосредоточенным на семантике.

14. Использовать данные SEO, чтобы информировать весь контент маркетинг

Разочаровывающий, как изменчивый мир SEO, контент маркетологам следует радоваться одному аспекту SEO: есть масса данных, произведенных усилиями SEO, которые мы можем использовать, чтобы улучшить наши другие контент маркетинговые программы. Например, Керри Керран меняет мнение о четырех шагах к сбору и применению пониманий поиска, которые являются полезными для широких программ контент маркетинга. Керран включает такие инструменты как Google Analytics и comScore. Кроме того, Jey Pandian не соглашается с традиционными, неопределенными персонами покупателя, и детализирует 10 шаговый процесс использования данных поиска, чтобы строить более определенных и практических персон покупателя.

15. Продолжайте изучать SEO

Было бы наивно думать, что все возможности SEO возможно охватить в любом посте – или даже в удивительно подробном выборе постов (раскол … связанные в этой статье, раскол …). Проверьте следующий список нескольких блогов и ресурсов, чтобы узнать больше о поиске.

Арик К. и SEO