SEO – единственный способ как ваши клиенты смогут найти именно вас и ваш контент и стать вашим клиентом, но для контент маркетологов существенно понять основные принципы. В течение Контент Маркетингового Мира, Стефан Спенсер, соавтор Искусства SEO, поделился девятью распространёнными ошибкам, которых Вы должны избегать.

Ссылки на кейсы контент-маркетинга:

• Как бесплатно начать получать 150 клиентов в месяц с блога при помощи контент-маркетинга?.
• Кейс 4. +200% в посещаемости за 32 дня.
• Кейс 1. Как получить  200 000 пользователей за 150 $?
• Кейс 2. С 0 до 400 пользователей в день за 3 месяца.
• Кейс 3. Окупаемость текстов на сайте 347%.

Пожалуйста, обратите внимание, что все эти ссылки предназначены для того, чтобы помочь Вам максимизировать ваш потенциал SEO. Некоторые из подсказок ниже – вещи, которые действительно работают хорошо в быту, но они – не обязательно лучшие методы для SEO. По мнению Стефана, нет часто никаких недостатков в применении принципов, если Вы сосредоточены на SEO.

1. Вы работаете на лайки, а не на линки

“Это не стратегия СМИ, если это не подкреплено SEO,” говорит Спенсер. “Иначе Вы делаете много шума, не следуя цели.” Вирусное социальный трафик полезный как посреднический шаг, потому что контент, более вероятно, достигнет блоггеров или влиятельных людей, кто может поделиться контентом, который в свою очередь был бы отслежен Google, но удостоверьтесь, что вы включили по крайней мере один линк в текст вашего социального контента, чтобы пользователи могли читать и кликать.

Пример, что НЕ делать: Лестный Человек в рекламе Old Spice – любящая и разделяемая кампания, которая продвигает искусственной продукт – рубашку которая увеличивает мускулы (одежда, которая сжимает жир в мускулы) – тогда прерывает рекламу красной вспышкой на экране прежде, чем яркая модель Old Spice появляется и пробует отговорить зрителей от покупки рубашки в пользу дезодоранта Old Spice. Ошибка SEO? Слова “Old Spice” никогда не появляются в источнике HTML страницы, что также означает, что нет никакого линка к вебсайту Old Spice. Сайт Лестного Человека может и получает лесть (лайки и распространение), но это никак не влияет на то, чтобы сделать Old Spice привлекательным для поисковых систем, и при этом не ведет трафик к сайту Old Spice.

2. Контент не идет к источнику

Не думайте, что СМИ сайты – хорошее место распространения для контента. Они могут быть отличным местом для продвижения контента, но этот контент обычно не появляется на исходном тексте HTML страницы, это то, что контролируют поисковые системы.

Замечательный контент нуждается в месте распространения, где он появляется в исходном тексте. Например, блог, размещен на главном домене компании повысит SEO, потому что контент появляется в доступном для поиска коде страницы. Дополнительная выгода? Размещения блога на домашней странице привлекает внимание к другому контенту на странице. “Прилив поднимает все лодки,” говорит Спенсер.

Еще один совет – не думает, что контент в реальных видео на YouTube перемещает ваши ранжирования Google выше. Вещи которые влияют на поиск в YouTube – названия и ключевые слова – реальный текст.

Пример, что НЕ делать: BuzzFeed может казаться отличным местом распространения для вашего контента, чтобы помочь повысить SEO, но это не так. Рассмотрите пост, “12 Безобидных Вещей Которые Женщина Делает Каждый День,” подготовлен Victoria’s Secret. Когда Вы проверяете исходный текст статьи HTML, BuzzFeed не включает слова “Victoria’s Secret.” Если Вы кликните на странице автора, исходный текст включает Victoria’s Secret, но немногие посетят страницу, и это не особо поможет SEO. “Пост, где Вы узнаете о сущности (SEO),” советует Спенсер.

3. Вы выбираете неправильную аудиторию

“Вы можете писать контент для ваших основных клиентов, и он получает действительно хорошие рецензии от ваших клиентов …, но с точки зрения SEO, Вы упустили шанс,” говорит Спенсер. Если Вы хотите повысить ранжирования SEO, удовлетворите потребности, которые создаются для и привлекательные для “Linkerati” – пользователи, которые имеют власть в глазах Google. Он предлагает MozRank, Majestic’s Citation Flow и Trust Flow, и CEMPTER Power*Trust как инструменты, чтобы идентифицировать полномочия линков.

4. Вы не заручаетесь поддержкой опытного пользователя – кого-то с большим влиянием SEO

Опытные пользователи внедряют идеи СМИ. Они продвигают ваш контент к их подписчикам и фанатам. Спенсер советует контент маркетологам строить связь и отношения с опытными пользователями в их промышленности и затем предоставлять им замечательный контент который стоит продвигать к их аудитории. Он предлагает больше разяснения с практическими рекомендациями в своей статье “The Social Media Underground”.

Пример “что делать”: клиент Спенсера, Overnight Prints, был партнер с предпринимателем сети Джереми Shoemaker, создавая соревнование для разработки новой визитной карточки Shoemaker (призом были всегда бесплатные визитные карточки). Участие Shoemaker влияло на поиск, потому что он продвинул соревнование и Overnight Prints на его часто посещаемых вебсайтах, блогах и СМИ, и включенных линках к домашней странице о соревнованиях Overnight Prints. До онлайн кампании, нигде в поиске не возможно было найти Overnight Prints как “визитные карточки.” В течение кампании, он занял высокое положение на секунду и остался там в течение многих месяцев.

5. Вы используете неправильные (или они отсутствуют) слова

Исследуйте слова, которые ваши цели используют с инструментами, типа Google Trends. Или, просто начните печатать слова в поисковое окно Google, чтобы увидеть, какие предложения автоматически размещены ниже. Спенсер говорит, что другой свободный инструмент, Soovle.com, позволяет Вам вводить слово и видеть автозаполненные результаты многих поисковых систем, включая Google, Amazon, Yahoo, Bing, YouTube, и Wikipedia.

 

Примеры, что НЕ сделать: Спенсер поделился информацией, как юридический отдел одной компании передал под мандат использование “кредитование жилищного строительства” на его вебсайте, вместо более доступного для поиска термина, “ипотечный кредит”. Другая компания решила использовать “кухонное электрооборудование”, а не такие слова как блендеры, миксеры, и тостеры. Результаты SEO не были удивительны. Когда использовались технические термины, сайт отражал их слабо и неясно.

6. Вы ликвидируете сайт

Когда Вы перепроектируете или создаете новый вебсайт, не отбрасывайте старые страницы вебсайта. Если Вы ликвидируете сайт Вы ликвидируете ранжирования, говорит Спенсер. Старые страницы, которые повысили SEO, никогда не должны удаляться; взамен, Вы должны использовать 302 переадресаторы, чтобы держать те страницы в действие и потоке. Кроме того, вам надо удостовериться что все изображения, и линки должным образом связаны и продолжают появляться в редизайне вебсайта или обновление страницы.

Примеры, что НЕ сделать: Mentos создал потрясающую кампанию и мега успешный SEO-оптимизированный сайт, Mentosintern.com. Концепция была простой – молодой специалист сидел перед веб-камерой в течение лета и выполнял запросы потребителя. Но Mentos не продолжал обновлять сайт после окончании кампании – он не сломан, он недействующий так как и воздействие на SEO Mentos.

TurboTax организовал скоростное музыкальное видео соревнованием с призом для победителя “The Tax Rap” в 25 000 $. “Они закрепили успех,” говорит Спенсер. Но когда TurboTax перепроектировал сайт, новая страница рэпа имела сломанный линк к изображению. “Google не доверяет сайтам со сломанными линками,” отмечает он.

7. Вы не имеете плана относительно систематического расширения

Чтобы измерять ваше расширение к Linkerati и источники влияния, создайте процессы. Спенсер поддерживает создание системы для разведки, усиление вашего CRM(Система управления взаимоотношениями с клиентами), распределение шаблонов с воплощением, уменьшением, развитием, и созданием источника информации. Спенсер удаётся в детали в этой статье, “Scaling and Systemizing Your Link Building.” Он также предлагает использовать такой инструмент как Pitchbox.com, чтобы облегчить процесс.

Чтобы узнать больше о процессе влияния на маркетинг, Вы можете также загрузить наш набор инструментов, The Complete Guide to Influencer Marketing: Strategies, Templates & Tools, который проведет Вас через простой процесс в 10 шагах и обеспечивает три приспосабливаемые шаблона.

8. Вы не собираете Интел

Знайте, какие ключевые слова работают хорошо для вашего сайта и сайтов ваших конкурентов. Установите данные и отслеживайте успех ключевого слова. Спенсер предлагает эти определенные для платформы аналитические инструменты:

Authority Labs обеспечивают ежедневную поисковую систему, оценивающую сообщения.

Voot отслеживает и направляет эффективность YouTube видео, данных вхождения в контакт, видео комментарий, и даже поиска.

Google Webmaster Tools, Open Site Explorer, Majestic SEO, и Ahrefs определяют количество и квалифицируют прибывающие связи (кто подключается к вашему сайту/странице), и некоторые покажут, как сравнить вашу прибывающую статистику связи с другими URL.

9. Вы купились на мифы о SEO

Думаете что Мета-теги description и keywords помогут вашему SEO? Перестаньте так думать. Это – миф – их никогда не берут во внимание в алгоритме Google. Как насчет определенных для страны сайтов, создающих двойной контент в Google? Это – также миф. SEO – экспериментальная наука, которую Вы можете перепроектировать, и Вам не надо верить мифам, говорит Спенсер. Он услышал так много неправильной информации, что он придумал больше чем 70 неправильных понятий – 36 мифов в этой статье и еще 36 в этой статье.

Итог

Теперь, когда Вы знаете, чего не надо делать, вы знаете что стоить делать, чтобы повысить ваш SEO. Спенсер предостерегает контент маркетологов, что н е легко справляться с процессом SEO. Он предлагает, чтобы Вы выбрали три из изученных урока и начать сегодня. Поскольку Вы прогрессируете в знаниях и успехе, добавьте еще один применимый на практике совет, чтобы выдвинуть ваш контент по лестнице успеха SEO.

Стефан Спенсер препятствовал аудитории CMW совершать эти расспространенные ошибки SEO. Не посетили представление или не дотянули к CMW в этом году? Вы можете все еще преуспеть в практических подсказках, важных вопросах, идеях, и инновацыях в контент маркетинге.Для большей информации заходите на Video on Demand portal.