Топ 12 Советов по подбору seo ключевых слов для яндекса и гугл

Некоторые контент маркетологи поступают безответственно с выбором ключевого слова для естественных ранжирований поисковой системы. Они уклоняются от надлежащего исследования и анализа, или просто совершают необдуманные попытки решыть достойна ли достижения цели ключевая фраза.

Ссылки на кейсы контент-маркетинга:

Если Вы постоянно будете создавать интернет-контент, не продумывая поисковую оптимизацию (SEO) и ключевые слова, то Вы займете место кое чего (контент действительно резонирует с алгоритмами поисковой системы). Тем не менее, Вы последовательно рискуете нанести ущерб стратегии SEO – и способности вашей компании захватить ее справедливую долю уместного трафика поисковой системы – для брендинга, преобразований и больше.

Каждая часть контента на сайте или в блог посте не обязательно собирается преподнести компанию к Номеру 1 на Google для ключевой фразы , которую люди используют 15 000 раз в месяц. Но Вы можете добиться большего от поисковой оптимизации – только с немного большим количеством усилий.

К степени, которую достигают время и ваши навыки, Вы должны рассмотреть следующие вопросы и факторы, которые затрагивают контент маркетинг и SEO в каждой части онлайн контента, который Вы создаете и распределяете. Чтобы сделать процесс легким, я создал короткий контрольный список, на который Вы можете сослаться, продумывая возможности ключевого слова для вашего вебсайта или блог контента.

Задайте себе вопросы с этого контрольного списка, когда Вы начинаете свое SEO продвижение – Вы можете узнать немного больше о деталях, вовлеченных в каждый пункт ниже:

1. Добавил ли я актуальные ключевого слова для сайта?

Весьма обычно прибегать к Google за идеями (хотя ваш счет AdWords обеспечивает больше всесторонних данных чем этот свободный инструмент), но Keyword Discovery, WordTracker, и другие инструменты могут обеспечить дополнительные понимания. Я неравнодушен к SEMrush, который предлагает возможные ключевые слова, которые Вы, возможно, пропустили в ваших собственных страницах и постах (он анализирует больше чем 95 миллионов ключевых слов). Вы можете также настроиться на слова которые люди используют в Social Mention. Я даже проверил индекс сзади книги для идей.

Вот – некоторые ключевые фразы, которые я нашел на SEMrush. В течение нескольких минут, у меня была заполнена крупноформатная таблица Excel 30 000 идей ключевого слова от 100 компаний Fortune. Несмотря на некоторые высокие ранжирования, понятно что компания имеет большое количество возможностей занять лучшее место:

Даже если Вы находите ключевые слова среди доступных данных, Вам все таки надо знать, действительно ли люди ищут их. Ваш список мог бы выглядеть подходящим, но свойства поиска имеют значение. Да, иногда Вы должны предназначать ключевую фразу при 1 000 ежемесячных поисков. Весьма часто, Вам захочется чего-то менее конкурентоспособного. Я не исключаю ключевые фразы при 50 поисках в месяц, но я также не хватаюсь за фразы при 30 000 поисков. Если я действительно поднимаюсь так высоко, это – потому что ключевая фраза уместна, и на вебсайте происходит много позитивных событий, особенно в отношении внешних ссылок.

2. Действительно ли уместна ключевая фраза?

Действительно ли ключевая фраза соответствует тому, что делает ваш бизнес или для кого он предназначается? Много лет назад, кто – то сказал мне, что он хотел занять место В “электронной торговле”. Ему в голову не приходила мысль, что это широкое понятие. В этом случае, он должен был бы рассматривать “электронную торговлю” как часть ключевой фразы, как “провайдер решения электронной торговли.”

Помните, тем не менее, что ключевые слова, которые Вы выбираете, должны быть похожи на естественную часть того, что Вы пишете. Кроме того, имейте ввиду, что проверка правописания может сделать различие. Термин “Качели” может быть предпочтительным для оборудования детской площадки, но много людей ищут “детская площадка “. Вы не хотите использовать “неправильное” слово и неправильно его написать. (Хотя кое с чем столь же распространенным как “качели,” вы бы вероятно получили одну версию на одной странице и другое правописания на различной странице.)

3. Мы покупаем эту ключевую фразу через платный поиск?

Платный поиск, включая закупку объявлений на Google, является другим источником исследования ключевого слова, которое ваша компания может уже иметь под рукой. Но много компаний соглашаются работать с платным поиском и пропускают SEO в ущерб себе. Если Вы покупаете ключевое слово от платного поиска, Вы должны удостовериться, что это – также внятный кандидат для SEO и контент маркетинга.

Например, большой специализированный розничный торговец может инвестировать в ключевое слово “посудомоечная машина Дженерал Электрик.” Если это работает, потому что платные преобразования поиска приемлемы, тогда это может также быть достойным достижения цели с SEO.

Гид, который выпустил “Natural Search Trends of the Fortune 500″ в 2010, выявил, что 500 компаний Fortune потратили 3.4 миллиона $ в день на платный поиск почти с 100 000 ключевыми фразами. Однако, только 2 процента их вебсайтов и ключевых слов превращали это в первые 30 переходов с поисковых систем (бесплатных) на Google.

Несомненно, Вы можете купить ваш путь к вершине платных результатов, но выдающиеся естественные ранжирования поисковой системы, возможно, не дадутся так легко. Но если Вы платите за ключевые слова, это должно послужить сигналом, что нужно рассмотреть стратегию SEO. Речь идет не только о занятие настолько высокого места, что Вы можете прекратить платить за ключевую фразу. В зависимости от преобразований и целей окупаемости инвестиций, возможно Вы сохраните ключевую фразу и в платном и в бесплатном поиск.

4. Какую позицию я уже занимаю по ключевому слову?

Когда Вы начинаете писать, было бы хорошо узнать, какой рейтинг занимает тема, которую Вы раскрываете. Вы в Десятке Лучших, в Двадцатке, в Тридцатке или приближаетесь к 199?

Вы можете использовать такие инструменты как Web CEO, BrightEdge, и SEOmoz, чтобы получить рейтинговые данные. (Чтобы узнать больше о таких инструментах, найдите “Enterprise SEO Tools: The Marketer’s Guide,” который исследует различные платформы, которые могут помочь Вам справляться, отслеживает, и оптимизировать тысячи ключевых слов.)

5. Содержатся ли ключевые слова на странице для продвижения?

Вы можете написать невероятный контент, который детализирует тему с примерами и новыми перспективами. Но убедитесь, что вы включили наиболее стратегические ключевые фразы. Вы не можете обойтись только одной ссылкой в 13-ом с 15 параграфов.

“Правила” плотности ключевого слова долго обсуждалась. Но главный приоритет должен всегда состоять в том, чтобы искать естественные возможности упомянуть ключевые слова. Если Вы используете

целевое ключевое слово на каждые 150-200 слов, Вы – вероятно на пути. И не беспокойтесь по мелочам, если Вы используете их чаще – если только это не похоже на то, что Вы втиснули ключевую фразу туда, где это не обязательно. Вы можете всегда сократить ссылки после проверки своих рейтингов (которые также будет под большим влиянием названия страницы, шапки главной страницы, возраста вебсайта, внутренних ссылок, и многих других факторов).

6. Сколько трафика получает мой вебсайт с ключевого слова?

Когда Вы глядите в свою собственную аналитику вебсайта, Вы должны увидеть изобилие данных ключевого слова. Вы можете углубиться в несколько способов, включая анализ начальных ключевых слов которые используются для входа на ваш вебсайт и внутренние данных поиска сайта, когда они прибывают. Например, Вы могли бы обнаружить, что кто – то ищет “строительные кредитные средства,” но это может побудить Вас посмотреть на некоторые варианты вроде “строительные кредитные требования” или, “как строительство дает взаймы работу.” Вы может также понадобиться приспособить свою контент стратегию вставлять новые ключевые фразы в существующие или новые страницы.

Не падайте духом, если Вы обнаружите, что ключевую фразу не так часто ищут – это может все еще содержать большую ценность. Я смотрю на трафик ключевого слова в свете рейтинга. Например, ключевая фраза может иметь только 20 поисков в месяц, но этих 20 могут занять плохой рейтинг только потому, что никто серьезно не стимулировал ключевое слово SEO. С другой стороны, ключевая фраза могла бы занять второе место на Google и привести только пару дюжину посетителей. Но это было бы нормально, если ключевые слова – хорошая пара для услуг или продуктов, которые Вы продаете. Вы не нуждаетесь в 1 000 посетителей, чтобы соединиться с хорошими перспективами.

Внимания заслуживает многократные ключевые фразы на веб-странице, которые занимают высокий рейтинг в поисковых системах. Вы обнаружите, что единственная страница могла бы поддерживать ” бесплатный проверяющий аккаунт онлайн”, и “бесплатные проверяющие онлайн аккаунты.” Однако, иногда Вы не сможете сделать так чтоб обе фразы заняли место среди трех лучших положений (возможно одна ключевая фраза занимает 7 место, а другие 14). Вы, возможно, нуждаетесь в очередной новой странице, которая бы сосредоточилась только на одной из фраз для лучшего рейтинга.

Получаю ли я трафик вебсайта для похожих ключевых слов?

Я постоянно проверяю аналитику вебсайта, чтобы видеть какие уместные ключевые слова, которые не включены в мой список наиболее стратегических ключевых фраз, ищут люди. Существующий и новый контент, создан в соединении с усилиями SEO может оживить широкий ассортимент связанных ключевых слов и фраз. Например, я, возможно, первоначально предназначал “ноутбук” для данной части контента, но то как Вы пишете свой контент может привести к множеству других ключевых фраз к примеру, “покупка ноутбука.” Вы можете внести свой вклад на воздействие, определяя рост трафика поисковой системы для тех ключевых слов, просмотров страниц, и другого.

8. Транзакционная ли ключевая фраза (или подобные фразы)?

Вы можете отследить ключевые слова через аналитику вебсайта и воронки конверсии, включая электронную торговлю ( ассоциативные с продажами продукта ключевые слова). Некоторые компании получают дополнительные понимания с такими услугами кол-трекинг как предлагаемые Mongoose Metrics и Marchex и другими. Технология кол-трекинг (метод учета оффлайн конверсий в интернет-маркетинге) имеет много выгод. Например, на уровне ключевого слова, когда кто-то использует ключевую фразу в поисковой системе и затем заходит на вебсайт, уникальный телефонный номер временно появляется в контенте (заменяя обыкновенный телефонный номер вебсайта). Звонок, который привязан к ключевой фразе, может быть отслежен и зарегистрирован.

9. Есть ли на странице призыв к действию?

Особенно важно, чтоб Вы предназначали ключевые фразы в вашем контенте включением эффективных призывов к действии. Каково предложение? Как это выглядит? Это скрыто? Если Вы проводите трафик через SEO, Вы не хотите, чтобы посетитель изо всех сил пытался выяснить то, что Вы хотите, чтобы он сделал в результате просмотра вашего контента. Сделайте видимым то, что читатели должны позвонить по бесплатному номеру, дать запрос на демо пример, загрузить гида, или потребовать больше информации, а затем удостоверьтесь, что Вы облегчили для них это. Также важно, чтоб Вы проверили размещение и цвета форм, телефонные номера, и систематизированные предложения. Много людей думают о SEO только в отношении ключевых слов, но удобство и простота использования вебсайта и конверсионные возможности могут также гарантировать, что SEO трафик окупается, вместо того, чтобы быть потраченным впустую, если слишком много людей покидают вебсайт с момента входа.

11. Как это ключевое слово поможет моей контент-маркетинговой стратегии?

Ваши варианты выбора ключевого слова для SEO и контен маркетинга должны быть основанными на запланированном недели наперед контенте – не только на контенте, с которым Вы имеете дело сегодня. С контент календарем, Вы сможете начать думать о возможностях ключевого слова даже прежде, чем кто – то напишет статью, опишет обслуживание, или создает блог пост. Если Вы имеете первичный набор ключевых фраз, ваши стратегии контент планирования должны отразить ваши приоритеты ключевой фразы и неточности. Например, если Вы уже занимаете исключительно высокое место из-за “самоходной газонокосилки,” возможно, это не нуждается в вашем внимании; но Вы можете занять низкое место из-за “самодвижущийся газонокосилки,” и захотите создать контент, чтобы это решить в ближайшем будущем – ваши планы которые касаются ключевого слова должны иметь это ввиду.

12. Ключевая фраза в нашем доменном имени?

Google в 2012 объявил, что примет меры против низко качественных «точных вхождений в домен» (EMD) для вебсайтов, которые хотят занять место прежде всего на достоинствах их доменов. Я уверен, что Google хотел иметь дело с незащищенными доменами, и маленькими вебсайты (как этот не настоящий домен: seocontentmarketingtipsideasforonlinemarketers.com). Однако, для представительных вебсайтов, название домена все еще, кажется, влияет на рейтинг поисковой системы.

Итог

Я уверен, что Вы также захотите взвесить некоторые другие факторы перед отбором ключевых слов, но вышеупомянутый список дает Вам хорошую отправную точку.

Как минимум, усильте доступные инструменты исследования ключевого слова, чтобы увидеть, используют ли люди на самом деле ключевую фразу, которую Вы предназначаете. Неизбежно, Вы собираетесь создавать контент, который люди не ищут в норме 10 000 раз в месяц (возможно, Вы будете должны согласиться со 100 в некоторых случаях, когда Вы посмотрите на альтернативу ключевых фраз). Но любой новый контент может быть хорошей возможностью включить ваш наиболее стратегический набор ключевых фраз и перелинковать их с вашим существующим контентом.

Какие методы работают хорошо для Вас при выборе ключевых слов как части вашей контент стратегии?

Для большего количества советов по стратегиях для оценки и улучшения успеха ваших контент маркетинговых программ прочитайте гид CMI с практическими рекомендациями онлайн на Measuring Content Marketing Success.