Слышали Вы об этом термине или нет, Вы вероятно видели адаптивный контент на работе. По его природе, адаптивный контент может быть тяжело определим человеком, но шансы есть, это работало.
Фирмы, которые охватили адаптивный контент, увидели огромные доходы. Посетители вебсайта, которые видят контент, основанный на том, что бизнес уже знает о них, приумножаются от трех до 10 раз больше чем неперсонифицированные контент посетители. Это те цифры, о которых мечтают все маркетологи.
В Контент Маркетинговом Мире в этом году, Дженни Маджик и Мелисса Брекер обсуждали, как адаптивный контент изменяет контент маркетинг, и что стратеги и технические команды должны знать об этом. Но рост в адаптивном контенте не только влияет на работу стратегов и технических специалистов, он также должен вызвать значащее изменение для контент создателей.
Что такое адаптивный контент?
Адаптивный контент был недавно определен NozUrbina, как “контент стратегическая технология создана поддерживать значащие, персонифицированные взаимодействия по всем каналам.”
Для маркетологов, термин часто используется попеременно с “персонифицированным контентом,”, поскольку исход – более настроенный пользовательский опыт, который рассматривает, кто потребляет контент и те предшествующие отношения человека с компанией.
Ссылки на кейсы контент-маркетинга:
- Как бесплатно начать получать 150 клиентов в месяц с блога при помощи контент-маркетинга?.
- Кейс 4. +200% в посещаемости за 32 дня.
- Кейс 1. Как получить 200 000 пользователей за 150 $?
- Кейс 2. С 0 до 400 пользователей в день за 3 месяца.
- Кейс 3. Окупаемость текстов на сайте 347%.
Вебсайт использует адаптивный контент, когда это поставляет информацию новому посетителю, отличающую от информации для трехразового посетителя. Знание и потребности каждого посетителя отличаются, что значит, что лучшая информация, представленная в тот момент модифицирована по заказу пользователя.
Адаптивный контент пока что не достиг точки всестороннего воспринятия, но толковые маркетинговые профессионалы знают, как это важно обогнать тенденции. Соединенная с помощью Magic, эта информация может помочь контент создателям приготовится к их роли в адаптивном контенте.
Что адаптивный означает для контент планирования
Во многом, лучшие методы для адаптивного контента похожи на лучшие методы, уже принятые в контент маркетинге, и более того. Самые важные элементы в адаптивной контент стратегии не будут казаться слишком удивительными успешным контент маркетологам:
Развитие контент персон
Понимание пути покупателя
Выяснение, “почему” насчет осуществления персонифицированного контента перед тем как углубиться в, “какой” и “как”
Получение тех главных элементов вместе быстро уясняет почему адаптивный
контент полезный. Magic объясняет, “, Если Вы имеете пять персон в пяти стадиях покупателя, Вы имеете много контент вариантов для того, чтобы смешать и соответствовать тем, и это – то, где возникает адаптивная или персонифицированная контент работа.”
Некоторые контент создатели захотят быть вовлеченными в эту раннюю стадию процесса, но другие предпочтут позволять контент стратегу заботиться об оценке пути персоны и покупателя, и входить в процесс, когда пришло время говорить определенно о том каким должен быть контент и как он будет применяться. Независимо от того, кто имеет развитие персоны и процесс пути покупателя, обязательно, чтобы контент создатели поняли продукцию.
Как адаптивный изменяет контент создание
“Толковые контент маркетологи собираются прекратить говорить о таких материалах как ‘белая книга’, и они собираются начать говорить о материалах, которые касаются персон,” говорит Magic. Другими словами, перед созданием контента, Вам надо подумать обо всех возможных вариациях для того контента.
Чтобы определить правильной контент микс для каждой части контента, возьмите во внимание:
Какие персоны являются уместными для этого контента
Какая стадия или стадии поездки покупателя (для каждой персоны) были бы полезными
Какие контент форматы будут использоваться для каждой версии
Какие каналы будут использоваться, чтобы распределить контент версии
Эта информация поможет Вам определить с первого дня сколько и которые версии контента должны присутствовать. С той вершиной информационного мнения, Вы можете более эффективно заняться стадией исследования для контента непосредственно, потому что Вам не надо проводить никакого сосредоточенного на персоне исследования.
Естественно, эта контент микс матрица изменяет возможности материалов для большинства контент проектов. Контент создатели будут ожидать, что каждое назначение потребует множества подобных материалов, а не единственную версию контента, изменяя вовлеченный объем работы и путь рассмотрения крайних сроков. Каждой команде контент создания надо будет рассмотреть эти вопросы чтобы создать лучший и более эффективный процесс:
Должен ли я сделать все исследование в одной фазе или сделать дополнительное исследование во время работы над дополнительными персонифицированными версиями?
Должен ли я начать с основной схемы, которая отмечает, какие части отрывка надо адаптировать к каждой версии?
Должен ли я создать основной контент и улучшать его, чтобы создать каждую новую версию или работать над каждой версией бок о бок?
Ответы и процесс будут выглядеть по-разному и это основано на рабочих стилях контент создателей и на целях контент маркетинговой команды.
Эмпатия будет более важной
Если Вы не новичок в контент маркетинге, Вы вероятно слышали несколько сотен раз о эмпатии. Возможность проникнуть внутрь головы ваших потенциальных клиентов и говорить непосредственно о том, что они хотят и что им надо знать – заветная цель в нашей промышленности.
Хорошие новости об адаптивном контенте – это то, что он делает тот процесс уместности легче для создателя. “Слишком трудно соблюдать любой вид уместности, когда Вы пишете для широкой или обобщенной аудитории,” говорит Magic. Способность доводить до совершенства более определенную персону и говорить с теми более персонифицированными потребностями превращает ввод в действие эмпатии более естественным.
Magic говорит что знание персон и способности сочувствовать будет тем, что отделяет зерна от плевел, когда это касается ценности контент создателя. Контент создатели, которые могут более легко прочесть мысли многократных персон и успешно приспособить контент для каждой персоны будет иметь серьезным преимуществом в предстоящие годы.
Что Вы можете сделать теперь
Если Вы – редкий контент создатель, уже работающий с компанией, которая начала использовать адаптивный контен, усвойте всю информацию, которая работает. Для остальных, есть несколько вещей мы можем сделать:
Начните думать о воплощении с первого дня
Изучите все, что Вы можете о персонах и поездке покупателя
Думайте когда планируете и создаете контент предназначен для персоны, и предполагайте на какой стадия персона находится в поездке покупателя
Создайте контент в структуре, оптимизированной для повторного намерения между персонами
Magic предлагает использовать инструмент Собири Контент, который обеспечивает определённые области чтобы делить часть контента на главные компоненты или отрывки (например, заголовок, колонки, вводная реклама, главные секции). Рассмотр контента как собрания компонентов упрощает процесс идентификации замены частей для каждой версии. Схемы также могут помочь с этим.
Большее использование адаптивного контента означает охват нового и другого процесса работы для большинства контент создателей. Это также означает, что контент стал мощнее, потому что он более глубоко соединяется с посетителями и обеспечивает более полезную аналитику для оценки успеха. Это те результаты, которые каждый бренд, охватывающий адаптивный контент будет считать выгодными для своего бизнеса.
Хотите узнать больше о стратегических и практических методах адаптивного контента? Просмотрите разнообразные сессии CMW, доступные на нашем Video on Demand portal.
Ссылки на кейсы контент-маркетинга:
