Контент Маркетинговая стратегия 101: Сделайте это в игровом стиле. Геймификация контент-маркетинга для компаний

Для того чтобы сдвинуть с места ваши контент маркетинговые проекты, Вы должны собрать правильную команду, научить их как это правильно сделать, и мотивировать их к действию. Есть множество методов и самый эффективный это провести с ними игру

Представьте им понятия и основные принципы, и сделайте так чтоб они не только поняли, но и заинтересовались и чтоб им не не терпелось поскорее их использовать.

Ссылки на кейсы контент-маркетинга:

Мой коллега, и 20-летний ветеран интернет маркетинга, Франк Пиполо и я должны были обучить больше чем дюжину наших маркетологов и профессионалов SEO. Мы поняли, что группа была составлена из очень конкурентоспособных людей (врожденных к маркетинговому миру), таким образом мы использовали знание и создали план геймификации и игровой план для контент маркетинга. Вот – то, как мы вели игру, но процесс может быть изменен для маленькой команды с двух человек и для команды с множества или даже сотни человек.

Обучение перед игрой

Это смелое соревнование было основано на понятиях Epic Content Marketing Джо Пулиззи, которая досталась каждому участнику. Мы создали четыре команды, в каждой по четыре – пять человек, которые обычно не работали вместе. Нам казалось, что это увеличит творческий потенциал и построить больше единства среди ведомственных подразделений.

Мы всем сообщили, что команда-победитель получит приз и небольшой бонус (завтрак в хорошем ресторане и признание от административного управления). Также будут представлены все планы к выполнению для бренд команд и клиентов.

Как только мы огласили каждую команду, начался дерзкий разговор. Создание конкурентоспособной окружающей среды походило на волшебство – интерес и энтузиазм были непосредственны, и дружественная конкуренция стала сразу ощутимой.

Членов команды просили прочитать один раздел Epic Content Marketing в неделю. В течение пяти недель мы встречались каждую пятницу и обсуждали подробно раздел той недели. Мы отвечали на любые вопросы и разъясняли некоторые вопросы, которые имели отношение к нашим определенными деловыми ситуациями.

Давайте начнем официальную игру

Командам роздали итоговый вариант инструкций и отправили на их собственные собрания для создания грандиозных контент маркетинговые стратегий.

Задача

Выберите единственный продукт и разработайте всесторонний контен маркетинговый план относительно этого продукта. (Команды могли выбрать один из четырех продуктов нашего бренда.)

Выберите руководителя группы и назначьте первое совещание.

Следуйте 10 шагов – включая предоставляемую документация к каждому – и объясните все шаги в презентации в системе “PowerPoint”.

Требуются единство и общение. Не позволяйте каждому человеку в группе быть индивидуально ответственным за два шага – работайте совместно над каждым шагом. Все члены команды должны участвовать на одном уровне.

Оценка: Выигрыш будет основан на творческом потенциале и деталях, понимании и использовании понятий, потенциале для достижения установленных целей, и потенциале для возможных потенциальных клиентов.

Как создать контент-маркетинговый план для блога компании

Шаг 1: Выберите один продукт для продажи. Выберите тот, который будет значительно понятен по крайней мере одному человеку с вашей команды.

Шаг 2: Исследуйте и задокументируйте аудиторию, персон покупателя, слабые места, факторы мотивации, и т.д. Отметьте: Никакая часть контента не должна когда-либо развиваться без хорошего понимания потенциальных клиентов / персон.

Шаг 3: Определите цели контента – потенциальных клиентов, продажи, положение, построение списка, и т.д. Отметьте: Когда все это сделано, аудитория и цель будут добавлены как категории к нашим стандартным формам контент запроса.

Шаг 4: Детализируйте процесс закупки (как/когда клиент покупает), и циклы обязательства (вершина, середина, или основание воронки).

Шаг 5: Определите контент нишу – какой контент ищет аудитория и где это можно найти? Отметьте: Ваш контент должен вписаться в нишу, и он может даже разработать новый в течение долгого времени.

Шаг 6: Придумайте формулировку для контент предназначения. Отметьте: Любой контент, развит в этом плане должен придерживаться формулировки предназначения.

Шаг 7: Это – самый обширный компонент. Создайте всесторонний контент маркетинговый план базируемый на канале, персоне, слабых местах, цели, контент типе, структуре, тоне, интеграции канала, и желательном взаимодействии.

Шаг 8: Постройте контент календарь, чтобы включить по крайней мере 12 частей контента. Для каждой, определите тему, тип, персону, слабое место, цель, призыв к действию, следующие/предыдущие шаги, и что-нибудь еще что Вы считайте соответствующим.

Шаг 9: Разработайте стратегию продаж каждой части контента. Варианты могут включать СМИ, построение линков, видео, офлайн, и т.д.

Шаг 10: Определите ключевые индикаторы работы и то как будут оценены цели.

Финишная прямая создания контент маркетинговой стратегии

С вашей созданной командой контент маркетинговой стратегией в руках, запустите презентацию в системе “PowerPoint” для менеджеров бренда контент команды/оценщиков. Презентация должна задокументировать ответы на все 10 шагов. Вы можете включить крупноформатную таблицу Excel для календарного шага. После всех презентаций, будет отобран победитель.

Примечания после игры

У команд было две недели, чтобы придумать всесторонний контент маркетинговый план с необходимым реквизитом, который должен был нас поразить. Мы действительно подтолкнули их сотрудничать друг с другом, немного дерзки разговаривать с другими группами, и сделать соревнование дружественным, но серьезным.

С самого начало, каждый отдельный член команды углубился в создание командного плана и сделать этого лучше чем, другие команды. Как и создатели игры, мы просто отвечали на любые вопросы, в то время как группы выполняли мастерскую работу. К нашему удивлению и восхищению, мы фактически разбудили весь отдел и мотивировали выразить энтузиазм в отношении изучения и осуществления формального и материального контент маркетингового плана – на вершине уже размещенной работы.

У нас оказались четыре совсем разные планы с различными стратегиями, но все следовали тем же самым фундаментальным правилам, закрепленным в инструкциях, основанных на книге. Мы были потрясены количеством идей и творческого потенциала, который каждый вкладывал в игру. Презентации были чрезвычайно хорошо продуманы и обширными. Мы получили очень профессиональные контент маркетинговые планы, которые были в конечном счете одобрены нашими клиентами и – эффективны в это время.

Реальный победитель

Реальным победителем этого соревнования не была команда, которая получила бесплатный завтрак. Победителем стала наша компания, которая теперь имеет контент маркетинговых защитников и образованных игроков во всем маркетинговом отделении – людей, которые знают правильный способ осуществления и управления контент маркетинговой кампанией на сегодняшнем рынке.

Хотите сыграть в игру в вашей компании? Начните ваше исследование перед игрой с Epic Content Marketing Джо Пулиззи.