Мы недавно наняли нашего первого PR менеджера в Kapost работающего на полной ставке. Его зовут Дэн.

 

Когда мы нанимали на должность я помню что внимательно предупреждала каждого кандидата, с которым мы проводили интервью, “У нас действительно никогда не было ‘официального PR менеджера’ в команде. Исторически, это была наша философия, чтобы избежать традиционной маркетинговой тактики.”

Наша компания - устойчивый сторонник чистого, а не традиционного контент маркетинга. Мы всегда использовали ”PR” как участок в ”традиционном маркетинге”, таким образом, этот наем нарушил наш неподдельный кодекс этики контент маркетинга и заставил нас ответить на этот вопрос: PR и контент маркетинг взаимно исключительны?

 

Ссылки на кейсы контент-маркетинга:

 

• Как бесплатно начать получать 150 клиентов в месяц с блога при помощи контент-маркетинга?.
• Кейс 4. +200% в посещаемости за 32 дня.
• Кейс 1. Как получить  200 000 пользователей за 150 $?
• Кейс 2. С 0 до 400 пользователей в день за 3 месяца.
• Кейс 3. Окупаемость текстов на сайте 347%.

 

 

 

Действительно, перед многими коммерческими директорами стоит этот вопрос, когда они собирают маркетинговую стратегию и бюджеты. Они полагают, что они испытывают недостаток во времени и ресурсах, чтобы удовлетворить спрос и контент маркетинга и PR. В конце концов, есть только очень много часов в неделе, и очень много долларов для укомплектования персонала.

Они рассматривают вопрос как исключительный выбор. Они спрашивают: должны ли мы производить контент, чтобы заполнить наши собственные издания, ИЛИ лучше передать наши статьи через ”новости” чтобы охватить большую часть СМИ?

 

Это не бескомпромиссное решение. Лучший ответ - смесь PR и контент маркетинга.

 

Контент маркетинг - золотой ребенок современного маркетинга - двигатель долгосрочного идейного лидерства, преимущество разряда страницы, и лелеявшего доверия между покупателем и маркой. Но PR играет неоценимую, дополнительную роль.

 

1. Пиар увеличивает осведомленность о торговой марке, ведет к объединению

 

Контент маркетинг это не только производство, это - также распространения. В  большинстве мы фокусируем ресурсы на построение наших собственных каналов, потому что они поставляют долгосрочный рост, поддерживают уровень поисковых систем, и увеличивают наше положение как идейных лидеров. Но контент, которое мы строим, должен быть распределен так, чтобы люди смогли его найти.

Ключевые элементы маркетинга должны привлечь больше аудитории, вести к объединению, и увеличивать осведомленность о торговой марке. В то время как контент маркетинг увеличивает каналы находящихся в собственности СМИ, связь с общественностью способствует бесплатной медиа и безусловно привлекает новые лица к бренду.

 

Рекомендация: для того чтобы успешно привлечь более высококачественные контакты к вашему бренду через связи с общественностью, умело выбирайте издания СМИ, полезные для вашей марки/промышленности. Ищите влиятельные источники и авторитетные лица

СМИ, которым доверяют ваши целевые клиенты.

 

2. PR ’хиты’ усиливают корпоративное доверие и брэнд-коммуникацию

 

Если ваш главный администратор объявит на вашем блоге, что новый ”X” компонент собирается изменить игру, то возможно 20 % людей поверят в это. Но, если главный выход новостей издаст объявление вашего главного администратора, что новый ”X” компонент собирается изменить игру в вашей промышленности, то большинство людей будет верить этому.

 

Корпоративные блоги несут клеймо корыстного поощрения, и широкая публика, все еще более вероятно, будет доверять традиционным выходам новостей.

Таким образом, если Вы имеете большое объявление, которое нуждается в ратификации, наймите PR менеджера. Ваш главный администратор может рекламировать новые особенности продукта на корпоративном блоге столько, сколько он или она хочет, но только удача заставит публику поверить. С другой стороны, один достоверный ”хит” СМИ, и ваше слово станет золотым.

 

Рекомендация: Развивайте стратегические отношения с журналистами и изучите их стили. Каждая выход новостей индивидуален, имеет различный тон, и установленные критерии для того, чтобы представить работу. Чем лучше Вы разработали вашу подачу, тем больше шансов того, что материал издадут. Для выходов, которые, вероятно, переиздадут ваши новости, как представлено, обратите внимание на их стиль публикации:

- Использует ли Оксфордскую запятую?

- Капитализирует ли названия?

-Использует ли фамилию или имя для людей на второй ссылке?

 

3. Пиар бросает вызов команде контента подумать о большей пользе

Принципиально для контент маркетинга должен быть подход сконцентрирован на покупателе и выработка контента, который наша публика хочет потреблять. Однако, с продакт менеджерами, коммерческими командами, и техническими командами, требующими одноразовые контент ресурсы, иногда наши усилия могут быть пущены под откос.

 

Связь с общественностью напоминает контент командам сосредотачиваться на публике. Какие истории являются самыми интересными? Как текущие события формируют нашу индустрию, и где мы можем быть вовлечены в те тенденции? Работая совместно, связь с общественностью может принести новые понимания, творческие направления, и большую перспективу наличия общественности в контент маркетинговом производстве. Цель пиара состоит в том, чтобы поделиться историей, которая является настолько неотразимой, что члены СМИ нетерпеливо хотят издать ей на первой полосе. Если бы контент маркетологи проявляли мастерство и создавали одинаково эффектные рассказы для собственных медийных каналов, то потребители проглотили бы это. Средства распространения могут меняться, но результаты остаются теми же - хорошие рассказы, которые привлекают вашу

целевую аудиторию.

Рекомендация: Какова ваша точка зрения? Является ли это питч-письмом для ”Нью-Йорк Таймс” или постом блога по вторникам, ваши истории должны иметь уникальный ракурс. Репортеры не хотят писать об одной и той же вещи каждый день, и ваша аудитория не хочет читать ерунду.

 

Подумайте, как сделать контент лучше:

 

- оригинальность

- уместность

- своевременность

- ультрасовременность

- достойный освещения в печати

 

Когда все это сказано и сделано, связь с общественностью и контент маркетинг действительно работают на достижения одинаковых целей - повышенная осведомленность о торговой марке, проинформированная аудитория, повышенное идейное лидерство, лучшее расположение промышленности, и лояльность клиента, и др.

 

В то время как современный маркетинг, конечно изменил лучшие методы, одна вещь осталась постоянной: есть всегда возможность рассказать лучшую историю бренда большей аудитории. В результате связь с общественностью может играть мощную роль в контент маркетинге в 2015.