Какой календарь увеличит заказы в контент-маркетинге? И облегчит жизнь авторам

Всем привет, в цикл моих статей о контент-маркетинге, я уже упоминал о редакционном календаре. Пришла пора поговорить о нем более подробно. Традиционно, чтобы не возникали лишние вопросы, ознакомьтесь с другими статьями по теме, если вы еще этого не сделали:

Хотите увеличить продуктивность вашего контент-маркетинга? Попробуйте использовать этот двухэтапный подход для созданию редакционного календаря, чтобы получить начальное ускорение:

Шаг 1 Используйте помесячный рабочий лист редакционного календаря (ниже), чтобы выбрать 12 ежемесячных тем или тем, на предстоящий год. Это создает базовую структуру для вашего контент-маркетингового успеха.
Шаг 2. Раз в квартал, используйте еженедельный рабочий лист редакционного календаря, чтобы конкретизировать каждую из ежемесячных тем и для идентификации и планирования конкретных проектов в течение следующих 3 месяцев.

Хочу добавить, что хорошим подспорьем для этого календаря может стать календарь публикаций.

Преимущества

Такой двухэтапный подход упрощает процесс принятия решений, помогая вам определить соответствующие практические темы и планировать задачи достаточно заблаговременно, чтобы осуществлять своевременный выпуск и редактирование вашего контента.

Несмотря на то, что планирование в контент-маркетинге играет довольно важную роль, если ваш контент не будет интересен аудитории, ваша программ все равно будет провалена. Поэтому, уделяйте качеству вашего контента максимум внимания. Если вы хотите получить гарантированные результаты и продающие тексты, пишите мне на почту seocos@gmail.com или в скайп GodsOfContent.Для тех, кто решит создавать контент самостоятельно, рекомендую ознакомиться:

Вернемся к шаблон календарю. Его преимущества включают в себя:

Перспективы: месячный шаблон редакционного календаря позволяет взглянуть на вид вашего редакционного календаря с высоты птичьего полета и помогая вам сосредоточить внимание на ключевых целях и задачах ваших потенциальных клиентов. Кстати, стоит отметить, что коммуникацию с аудиторией проще проще всего осуществлять в социальных сетях
Упрощение принятия решений: возможность сосредоточить внимание на 12 ежемесячных темах в начале процесса разработки контента помогает сократить количество необходимых решений и увеличить вероятность получения консенсуса по вашим идеям. Это особенно важно, когда речь идет о нескольких соавторах. Также, он облегчает работу с ежемесячными темами, позволяя легче идентифицировать соответствующие темы в преддверии создания контента. Главное не совершать распространенных ошибок контент-маркетинга

Консистенция: Несколько проектов, различной направленности и по различным темам в каждом месяце, только укрепят ключевые посты Вашей фирмы на регулярной, постоянной основе.

Масштабируемость: двухэтапный подход к созданию редакционного календаря достаточно эффективен для небольших фирм и самозанятых профессионалов, но может использоваться и для создания надежных приложений для крупных корпораций.
Эффективность: Еженедельное определение общих тем, которые могут быть улучшены, также упрощает ваши усилия по переформатированию, перепрофилированию или переработке ключевых сообщений по нескольким каналам СМИ.

(Нажмите на изображение выше, чтобы загрузить и пустую и заполненную версии шаблона календаря.)

Подводя промежуточный итог, хочу заметить, что даже если получите полноценную теоретическую подготовку по контент-маркетингу, вашим основным инструментом всё равно будет опыт. Если же вы не хотите рисковать и набивать шишки самостоятельно, закажите у меня разработку персональной программы контент-маркетинга и получите результат, гарантированный моим опытом и собственными наработками в этой сфере. Убедиться в эффективности можно по статистике моих клиентов:

Шаг 1: Выбор ежемесячной темы

Начните с выбора поста или темы, за каждый месяц, используя рабочий лист ежемесячного редакционного календаря (нажмите, чтобы загрузить полноразмерную PDF версию).

Успех в этой части процесса будет зависеть от выполнения трех основных пунктов:

Релевантности: Выберите темы, связанные с вашими основными задачами и ориентированные на проблемы, в решении которых вы заинтересованы в первую очередь.
Глубина: выберите темы, с достаточно широким охватом, чтобы подойти к решению ваших задач с различных точек зрения (т.е. статей, учебных пособий, примеров, тематических исследований, плюсах и минусах, профилях, передовом опыте, предупреждениях и т.д.).
Значение: фокусируйтесь на темах, которые отражают сильные области Вашей фирмы и её конкурентные преимущества.

Также, для будет полезны следующие статьи:

Обратите внимание, что помесячный шаблон редакционного календаря начинается с июля, но вы можете начать использовать рабочий лист в любое время в течение года.

При выборе ежемесячных тем, ищите те, к которым вы сможете возвращаться в течение того же месяца каждый год (например, праздничные, связанные с декабрьскими праздниками; или темы, которые совпадают с крупными конференциями в вашей отрасли). Регулярно повторяющиеся темы создают ощущение комфорта. Это также упрощает для вас планирование будущих акций с помощью намеченных контент-маркетинговых усилий.

Если вы все еще сомневаетесь в эффективности контент маркетинга, у меня есть для вас пара статей:

Правая колонка рабочего листа служит пространством для отслеживания результатов по каждой ежемесячной теме, поскольку позволяет быстро определить темы, которые вы, возможно, пожелает повторить в будущем.

(Нажмите на изображение выше, чтобы загрузить и пустую и заполненную версии этой редакции шаблона календаря.)

Шаг 2: Выбор еженедельных тем

Затем, один раз в квартал, используйте рабочий лист еженедельного редакционного календаря (нажмите, чтобы загрузить полноразмерную версию), чтобы спланировать ваши еженедельные контент-маркетинговые посты на следующие 3 месяца.

Еще пару примеров статистики от клиентов GodsOfCOntent:

Укажите темы, которые генерируют идеи для реализации, и предоставьте подробную информацию, для поддержки каждой ежемесячной темы. В каждом случае, отметьте дату релиза (день в который ваша аудитория увидит ваше сообщение) и необходимые сроки завершения каждого проекта. Кроме того, включите туда контент-маркетинговый канал или средства массовой информации, (блоги, гостевые посты в каталогах статей и т.д.), где вы будете делиться вашим контентом. Я писал о работе в соц. сетях подробно:

Попробуйте заполнить Еженедельный редакционный календарь, по крайней мере за 2 недели до начала этого квартала. Это даст вам время начать работу над стартовыми проектами.

Помните: еженедельник не смирительная рубашка; он не ограничивает вашу способность реагировать на вопросы, чувствительные ко времени. Он просто определяет минимальное количество контента, которое вы должны будете производить каждую неделю.

Советы и лучшие практики контент-маркетинга

Вот некоторые идеи реализации для работы с этими двумя рабочими листами:

Работа с версиями PDF: Вы можете распечатать версии PDF и заполнить их вручную, что бывает полезно, если вы путешествуете или у вас есть несколько свободных минут для работы во время или в период между заседаниями. Чтобы запланировать дополнительные проекты, разделите строки пополам.
Опции форматирования: если вы работаете с Word версией еженедельного редакционного календаря, вы можете вставлять строки для размещения дополнительных проектов каждый месяц. При переключении на альбомный формат, можно вставить несколько столбцов, в которых можно делегировать ответственность за каждый проект конкретным членам команды.
Фильтрация и настройки экспорта: вы можете также воссоздать рабочие листы с помощью электронных таблиц, что позволяет фильтровать ваш календарь, например, скрывать завершенные проекты или отображать только предстоящие проекты, которые ожидаются в ближайшие несколько недель. Вы можете экспортировать эти предстоящие события в Microsoft Outlook, онлайновые календари Google или в компьютерные программы по управлению проектами, которые вы используете.
Ссылки и облака: создание этих рабочих листов для конкретных программных продуктов, может упростить управление файлами и расширить возможности сотрудничества. Например, вы и ваша команда можете ссылаться на последние проекты, сохраненные на сетевых серверах Вашей фирмы или облачных файлообменных сервисах.

Если вы испытываете трудности с идеями для постов, вот несколько статей на эту тему:

И на последок, убедитесь, что вы достаточно часто просматриваете ваши еженедельные и ежемесячные редакционные календари, для того что бы подготовится к ситуациям, когда необходимы обновления и изменения. Для этого распечатывайте и вешайте их на стене возле монитора.