5 контент-маркетинговых стратегий для малого бизнеса и b2b

Существует мнение, что контент-маркетинг работает только для крупных компаний, но сегодня, я – Арик, развею ваше заблуждение, описав пять пунктов улучшения контент-маркетинговой стратегии, которые прекрасно работают для малого бизнеса.

Один из наиболее эффективных, недорогих способов привлечения трафика и повышения осведомленности о вашем бизнесе через контент-маркетинг, является создание и распространение соответствующего контента, чтобы привлечь, заинтересовать и задействовать вашу целевую аудиторию. Контент-маркетинг это не узкая область, он может охватывать весь диапазон, от публикации обновления статуса и фотографии на страничке Facebook или Twitter, до написания убедительных сообщений в блоге и размещения видео на YouTube.

Я сам не люблю seo продвижение за его дороговизну и постоянные платежи компаниям. Ведение блога привлекающими ваших клиентов хорошо тем, что статьи и клиенты на эти статьи будут приходить еще 5 и даже 10 лет спустя. И в любой момент можно просто прекратить наполнять сайт, а если сделать все верно… Позиции и рост посещаемости будет только увеличиваться.

Узнать больше о создании качественного контента можно с помощью моих предыдущих записей:

Вы можете начать с популярных видов контента, например, со статей и видеоматериалов “как сделать”, Q&A, взгляд на ваш бизнес в формате “за кадром”, фото и видео демонстрации вашей работы и различные материалы из первых рук ваших сотрудников, участвующих в местных или отраслевых мероприятиях. Или используя другие идеи, подробно которые я рассматривал ранее:

Хотя многие компании уже попробовали себя в контент-маркетинге, далеко не все добились успеха в том, чтобы их контент находили пользователи, потребляли и делились им.

Стоит, также, ознакомиться со статистикой контент маркетинга за этот год:

Вот пять ключевых контент маркетинговых-стратегий, чтобы увеличить успешность вашей программы.

1 Планирование контента заранее

Ben Young, один из основателей агентства цифрового маркетинга Young&Shand, рекомендует простой мозговой штурм идей и названий, для получения прилива творческих сил. “У нас есть сеансы мозгового штурма с нашими клиентами для придумывания некоторых тем. Через час мы обычно можем получить до 20 различных тематик. Затем мы проводим исследование, для получения ключевых пунктов по каждому фрагменту контента” говорит Young.

Amanda O’Brien, вице-президент по маркетингу компании интернет-маркетинга Hall, предлагает “посмотреть на свою веб-аналитику, чтобы увидеть, какие страницы являются наиболее популярными и проверить ссылающиеся на них страницы, для определения, как люди получают ссылки на эти страницы. Это должно дать вам достойные идеи, какие виды контента ищут посетители вашего сайта.” O’Brien также рекомендует проверять разделы вопросов таких сайтов, как Quora и LinkedIn Answers, чтобы увидеть, какие вопросы люди уже задавали в подобных условиях.

Для более качественного понимания темы, рекомендую прочесть мои следующие статьи:

Еще одним полезным трюком является перепрофилирование контента. “Если вы не торопитесь, выложить контент к конкретному сроку, убедитесь, что вы получаете максимум пользы из него”, говорит О’Брайен. “Если вы собрали презентацию для вовлечения пользователей, запланируйте создать также сообщение в блоге для отражения ключевых моментов и для встраивания слайдов.”

Бен Янг также рекомендует клиентам создавать несколько запланированных сообщений в блоге в кеше, на 12 недель вперед. “Когда у вас большая занятость, легко отвлечься и забыть написать необходимые материалы. Создание “кэш блога” дает вашим клиентам гарантированные 12 регулярных обновлений, позволяя им чувствовать себя значимыми, что, в свою очередь, генерирует увеличение траффика”, говорит Янг.

2 Создание контента, который популярен

Nielsen сообщает, что пользователи обычно тратят меньше, чем одну минуту для ознакомления с любой веб-страницей. Поэтому многие эксперты рекомендуют создавать контент, который может быть легко усвоен меньше чем за минуту.

“Веб-пользователи любят обезжиренное и предпочитают легко усваиваемые биты контента. Бесконечные абзацы текста только заставляют их глаза тускнеть”, говорит Tom Warthen, президент PROSITE веб-дизайна. Warthen рекомендует отображать небольшие интригующие куски текста или создавать микро-обзоры, для того чтобы заинтересовать вашу аудиторию на более углубленное изучение контента. Создавая свою стратегию, стоит избегать самых распространенных ошибок в контент маркетинге.

Andy Crestodina, основатель и стратегический директор Orbit Media Studios, предлагает разбить вашу статью на короткие кусочки. Это позволит не только сделать его более удобным для чтения посетителями, это также хорошо для поисковых систем, потому что заголовки и подзаголовки являются прекрасным местом для включения ключевых слов и связанных ключевых фраз. Crestodina рекомендует внимательно следить за форматирование текста. Например, жирный шрифт облегчает сканирование для занятых читателей и помогает быстрее ознакомиться с содержанием вашего сообщения.

Немного статистики от пользователя GodsOfContent

Lindsay McMurdo, вице-президент по маркетингу e-mail-маркетинговой компании Topica, предлагает использовать поп-культуру, чтобы продвигать ваш контент. “Все любят отсылки на поп-культуру, поэтому большинство вашей аудитории увидев популярный символ в вашей рекламе, начнет ассоциировать его с вами”

3. Поисковая оптимизация вашего контента для роста посещаемости

После того, так вы будете готовы разместить ваш контент, сделайте следующий шаг: оптимизация контента под поисковые запросы. Подробнее о данном механизме можно узнать в моих статьях:

Начните с изучения, какие ключевые слова и ключевые фразы получают самый большой трафик по конкретной теме, используя Google’s Keyword Tool или другой подобный инструмент. Tasha Mayberry, основатель социальной медиа консалтинговой фирмы Social Media 22, рекомендует использовать эти релевантные ключевые слова или ключевые фразы в вашем названии контента, в именах файлов статей и изображений, а также по всей статье или веб-странице. Подробно я писал об этом в статье об оптимизации контента. Если вы хотите получить гарантированное увеличение позиции вашего сайта в поисковой выдаче, вы можете написать мне на почту seoCos@gmail.com или в скайп GodsOfContent. За отдельно оговариваемую плату, я сделаю вам индивидуальный подбор ключевых слов, по своей собственной методологии, являющейся более эффективной, чем бесплатные предложения в интернете.

Как Бесплатно за 30 дней увеличить посещаемость сайта на +105.11%?

Joe Chernov, вице-президент контент-маркетинга в компании автоматизации маркетинга Eloqua, предлагает стандартизировать ваши тэги ключевых слов, для гарантии, что высокая плотность ключевых слов связана с вашим контентом. “Распространяя новый контент, предварительно создайте блок с именем автора, описанием и списком тегов, а затем просто вставляйте, этот блок в каждую платформу, на которую вы загружаете материал”, говорит Chernov.

4 Создание обратных ссылок на ваш контент

Чем больше существует обратных ссылок, ссылающихся на ваш контент, тем больший рейтинг будет назначать ему поисковая система. Чтобы увеличить количество обратных ссылок на ваш контент, Mayberry предлагает отвечать на вопросы, оставлять комментарии в соответствующих статьях, блогах и форумах со ссылкой на ваш сайт или блог URL. Просто убедитесь, что ваш комментарий является ценным в данном обсуждении, чтобы это не рассматривалось как спам.

Вы также должны создать профиль Google и перечислить URL, дочерних с вашей компанией, обязательно разместить ваш список ссылок на таких сайтах, как MerchantCircle и Yelp, чтобы максимизировать количество обратных ссылок на ваш блог.

5. Сделайте свой контент социальным

Само собой разумеется, что вы должны продвигать любой новый контент через социальные медиа каналы, такие, как ваша Facebook страница, Twitter и LinkedIn. Но вместо того, чтобы просто разместить название, разместите ключевое место из вашего контента или задайте соответствующий вопрос, чтобы возбудить интерес читателей.

Дополнительную информацию о контент маркетинге в социальных сетях можно получить в следующих материалах:

Becky Boyd, вице-президент по маркетинговым услугам коммуникационного агентства MediaFirst, также рекомендует публиковать материалы в LinkedIn группах. “На LinkedIn, я состою в группах, которые сосредоточены на моих целевых аудиториях. Когда мой клиент пишет в блоге, я вставляю сообщение в эти группы новостей или дискуссионные секции. Таким образом, когда администратор группы отправляет электронную почту обновлением для членов группы, она будет включать в себя ссылку на запись в блоге”.

В том что мои советы и сервисы работают, можно легко убедиться взглянув на несколько графиков от клиентов GodsOfContent:

Наконец, не забудьте добавить возможность поделиться вашим контентом с помощью бесплатных плагинов социальных инструментов, таких как AddThis или Wibiya. Если кто-либо делиться вашим контентом, это автоматически создает обратную ссылку на ваш сайт и значительно усиливает охват вашего контента.