Контент маркетинговая тактика и стратегии, которые считались великолепными могут теперь быть устаревшими. Успешные контент маркетологи должны справляться с постоянно изменяющейся промышленностью, если они хотят остаться успешными. Какие “новые” ошибки Вы делаете? Вот – лучшие пять.

 

Ошибка 1: Мы используем контент маркетинг для создания линков

Консервативный SEO обычно был для создания линков. Лозунгом было, “больше линков к вашему вебсайту лучше для вашего бизнеса.” Контент маркетинг катился прямо в эту стратегию строения линков, производя контент, чтобы получить больше линков. Это изменилось. Теперь, вместо количества линков, есть много других факторов, которые воздействуют на разряд сайта и его влияние. Сюда входят цитаты, ссылки на бренд, и качество линков.

Ссылки на кейсы контент-маркетинга:

• Как бесплатно начать получать 150 клиентов в месяц с блога при помощи контент-маркетинга?.
• Кейс 4. +200% в посещаемости за 32 дня.
• Кейс 1. Как получить  200 000 пользователей за 150 $?
• Кейс 2. С 0 до 400 пользователей в день за 3 месяца.
• Кейс 3. Окупаемость текстов на сайте 347%.

 

 

Если Вы создаете контент только для линков, Вы столкнётесь с проблемами. Google не воспринимает хорошо все, что напоминает создания линков. Какая же цель контент маркетинга?

Джон Хол, генеральный директор (CEO) Influence and Co., делиться пятью деловыми целями для контент маркетинга:

Осведомленность о торговой марке

Приверженность потребителя к данной марке товара

Образование клиента

Обязательство клиента

Вербовка таланта

Заметно отсутствуют в этом списка уровень трафика и посещаемости. Хол прямо говорит: “Содействующие линки и другие прекрасные лакомые кусочки, который по мнению компании, непосредственно приведут к увеличению трафика, появляться как спам-ссылка, уменьшая качество контента, и сильно разрушают доверие. Читатели сообразительны, поэтому создавая статью с намерением привлечь трафик будет только препятствовать вашей аудитории принимать Kool-Aid, которий Вы подаете. ”

Трафик – все-таки хорошая вещь, и я за построения трафика правильным путем. Если Вы получаете линки, это отлично. Рассматривайте это как хороший побочный продукт, но не устанавливайте в дальнейшем как вашу цель.

Ошибка 2: Чем больше контента, тем лучше

Раньше считалось, что, если Вы производите больше контента, Вы выиграете контент маркетинговую игру. Сегодня, однако, поколение контента, превзошло объем поиска.

Ранд Фишкин с Moz называет это “контент усталость.”

 

Фишкин предсказывает, что контент маркетинг приближается к страшному пункту: “Независимо от того, что Вы делаете …, должен быть настолько безудержно невероятный, что Вы сможете вскоре собрать и иметь аудиторию, прежде, чем мир контента (потенциально) перейдет от Дикого

Запада, к переполненной, гиперконкурентоспособной сфере, где от выдающегося до заезженного, и будет утомлять потребителей в 10 раз больше чем сегодня. ”

Кит Twitter автор Mark Schaefer называет это “контент шок.” Различный термин, та же самая вещь. Он пишет, “Контентшок это новая маркетинговая эпоха, осуществляем когда возрастающие в геометрической прогрессии объемы контента пересекают нашу ограниченную человеческую способность это потреблять.”

Джо Пулиззи с CMI некоторое время был за рост контента. Его итоговое утверждение: “с меня хватит большого количества.”

Позвольте мне использовать пример от личных взаимодействий. Вам больше нравиться, когда людей больше говорят или громче? Вы наслаждаетесь постоянным потоком разговора, разговора, разговора, и разговора?

Нет. В беседе, больше не лучше. Почти также и в контент маркетинге. Люди, которых мы действительно слушаем, – люди, которым есть что – то что стоит говорить – кто передает это так, как мы предпочитаем слушать.

Теперь, вместо того, чтобы говорить контент маркетологам производить больше, эксперты говорят нам производить лучше. Мы нуждаемся в большем количестве нюансов:

Лучший контент неизменно означает меньше контента. Мы не можем произвести самый лучший контент который только может быть с головокружительной скоростью.

Лучший контент имеет верхний порог. Вы можете только стать намного лучше. Точно так же, как мы исчерпаем лимит в количестве, есть также лимит в качестве. Когда мы достигаем этого порога, мы должны найти новое направление. И это новое направление может стать направлением другого а не лучшего.

Лучший контент зависит от аудитории. Это не только длинные илм более детальные статьи с идеальной грамматикой и правописаниям. Лучший контент это контент, который обращается к аудитории самым мощным и прямым способом.

Ошибка 3: Если я создам это, то они прибудут

Известная фраза с фильма Field of Dreams: “Если Вы это построите, то он приедет,” перефразировался во введенный в заблуждение многими в контент маркетинговой промышленности лозунг.

Проблема состоит в том, что лозунг – если Вы создаете его, они прибудут – неверный.

Как я объяснял в Advanced Guide to Content Marketing, “секрет тайного маркетинга сводится к трем вещам: создание отличного контента, удостоверяясь, что его можно найти в поисковой системе, и продвижение его к вашим последователям. ”

Если Вы не будете продавать ваш контент, то вся ваша контент маркетинговоя программа провалиться и потухнет.

Когда он говорит относительно того, почему контент маркетинг терпит неудачу, Fishkin с Moz делиться этой иллюстрацией:

 

Это не так просто, утверждения, которое принадлежит Fishkin. Давайте изменим цитату: “Если Вы создадите его и продвинете, то они прибудут.”

Ошибка 4: Блог – лучший способ проработать контент маркетинг

Много людей думает, что контент маркетинг означает “blogging”. Контент маркетинг более чем только создание блога и издание статьи. Это – только одна из многих форм успешной и завершенной контент маркетинговой стратегии.

Есть большое количество форм продажи контента, которые могут процветать с или без блога:

Инфографика

Видео

Электронные книги

Гиды

Официальные издания

Представления SlideShare

Подкасты

Соревнования/дешевые распродажи

Живые чаты/hangouts(программное обеспечение для мгновенного обмена сообщениями и видеоконференций)

Вебинары

Пин борды

Скринкасты

Действительно ли блог – лучшие средство контент маркетинга? Возможно. Я достиг большого успеха в blogging. Но blogging, возможно, не лучший для каждого бизнеса. Фактически, я знаю достоверно, что некоторые фирмы не должны полагаться на blogging для их контент маркетинговых программ.

Например, давайте возьмем действительно рыночную индустрию – вибрирующее оборудование для индустриальной рециркуляции. Игроки в этой сфере, в целом, не читают блоги, насколько мне известно. (Если я не прав, пожалуйста исправьте меня.) Блог о вибрирующем оборудование для индустриальной рециркуляции вероятно не имел бы читателей или показателя возврата инвестиций данного довольно узкой аудиторией. Для этой специфической группы, использование контент маркетинговой тактики на LinkedIn могло бы быть более успешным. LinkedIn – то, где собираются ключевые фигуры в вибрирующей промышленности, беседуя, и строя контакты.

Как узнать, какой метод контент маркетинга является лучшим? Вы исследуете вашу аудиторию, и изучаете какие формы контента лучше всего соединяют с ней.

Ошибка 5: Все, что вам надо это контент

Фраза, “контент маркетинг,” вводит в заблуждение, потому что Вы можете подумать, что само содержание – маркетинг. Фактически, Вы должны обеспечить одну часть контента – призыв к действию – включен, чтобы сделать истинный контент маркетинг, создан помогать вашим деловым целям. В СМИ Сегодня, Сара Куинн пишет:

“Призыв к действию (или CTAs) – реальные накопители, и равномерное введение их в ваш контент опыт является ключевым для

модернизации. Независимо от того будет ваше действие мотивирует людей подписаться на ваш блог или загрузить электронную книгу, этот CTA должен быть контекстным. Войдите в положение людей, которым Вы хотите ответить – действительно ли CTA уместен? Как они найдут его? В какой момент они, наиболее вероятно, кликнут? ”

Вы не хотите, чтобы ваш контент превратился на коммерческое предложение. Никто не хочет этого. Но Вы можете ввести обоснованный CTAs где уместно. Вы можете производить лидов, не будучи коммерсантом.

Контент и маркетинг идут рука об руку, и должны дополнять друг друга.

Если Вы остаетесь в контент маркетинге, но избегаете упоминаний о вашем продукте, обслуживании, или решении, то ваши контент маркетинговые программы не будут иметь окупаемости инвестиций, которую они заслуживают.

Итог

Все мы должны понять, что контент маркетинг меняется. Сегодня, фактически каждый делает контент маркетинг той или иной формы. Но Вы правильно это делаете? Если Вы делаете любую из этих ошибок, Вы можете просто потерять время.

Какие еще контент маркетинговые ошибки Вы совершаете? Мы хотели бы, чтобы Вы поделились в комментариях.

Хотите прекратить делать те же самые ошибки и создавать более эффективный контент маркетинг? Учитесь в экспертов и спикеров в Контент Маркетинговом Мире. Просмотрите наш портал Video on Demand.