Я Арик и у меня есть много советов и примеров по контент-маркетингу для вашего бизнеса – сайт, блог, фирма это совсем не важно.. Эти советы и рекомендации помогут вам сделать большую часть ваших контент-маркетинговых задач и сильно увеличит кол-во клиентов из поисковой выдачи за счет хороших статей. Вопрос только в том, сможете ли вы использовать их в вашей стратегии?
Работая в конкретной области некоторое время, вы либо специально, либо по чисто интуитивной прозорливости, находите скрытые жемчужины, помогающие развиваться лучше, быстрее, качественнее. Область контент-маркетинга, за последние несколько лет, не стала исключением.
Я узнал много творческих способов улучшения процесса контент-маркетинга, для получения более высоких результатов. Давайте взглянем на некоторые из них и как их можно использовать.
Любыми способами улучшайте рейтинг постов в блоге
Были ли вашем блоге посты, которые, с небольшим усилием, начинали ранжироваться в трех первых результатах поиска, по важного ключевому слову? Тогда, возможно, в настоящее время вы видите, что этот блог генерирует значительное количество органических посетителей поиска.
Создавайте перекрестные гиперссылки, ведущие на другие посты в вашем блоге, создавая расширенную карту вашего сайта. Увеличьте полезный опыт, получаемый посетителем, от перехода на вашу страницу, добавив дополнительный контент, в том числе видео, мнения экспертов и многое другое.
Помимо увеличения ценности страницы для посетителя, оптимизируйте страницу для конверсии, экспериментируя с конверсионными предложениями и различными стилями, призывающими к действию и местом размещения таких призывов.
Получайте нецелевых пользователей
Сотрудничество с другими отраслевыми экспертами с помощью контента дает много преимуществ и я очень рекомендовал бы делать это на регулярной основе.
При правильном подходе, вы будете удивлены, насколько легко можно получить совершенно бесплатное сотрудничество. Основой является поиск отраслевых экспертов или дополнительных компаний с большим количеством фоловеров в социальных сетях, среди которых те пользователи, которых вы желаете заполучить себе на страницу.
Одним из самых больших преимуществ этого подхода является тот факт, что те, с кем вы сотрудничаете, также делятся контентом с другими аудиториями. Это открывает вам путь к совершенно новой аудитории, которую вы скорее всего не сможет получить никаким другим способом.
Вы можете продвинуться на шаг дальше и создать оплачиваемую мини социальную кампанию, по продвижению постов в блоге, вознаграждая тех, кто делится вашим постом с помощью социальных сетей.
Сократить процесс
Стандартный пользовательский опыт выглядит так: прочитать блог, нажать на призыв к действию, посетить целевую страницу, и заполнить форму. Но что если бы вы могли избавиться от некоторых шагов, чтобы сделать этот процесс проще?
HubSpot недавно провели исследование, в котором они заменили призыв к действию на модуль мини-целевой страницы. Этот модуль имел контент-предложение и форму для заполнения прямо на блоге.
Итак, что же они определили? Когда HubSpot проанализировали результаты, они обнаружили, что произошло четырехкратное увеличение конверсии пользователей при использовании модуля мини-целевой страницы против призыва к действию, перлинкованным на целевую страницу!
Я не могу сказать, что это всегда будет лучшим вариантом для каждой программы и каждой компании. Лучшее, что вы можете сделать, это протестировать этот подход и посмотреть, работает это для вашего конкретного случая или нет.
Дать новую жизнь старым популярным публикациям
Существует хороший шанс, что вы написали несколько захватывающих хитов на протяжении многих лет – контент, который был очень популярен, имел много расшариваний, и конвертировал или помогал конвертировать большое количество пользователей.
Со временем контент медленно исчезает в тени, и вы переходите к созданию нового текста/изображения/новости/видео, в надежде создать еще один великий пост. Тем не менее, иногда лучший способ обеспечить пост известностью это не создавать нечто новое, а скорее доработать и возродить то, что уже однажды было успешным.
Потратьте время, чтобы оглянуться назад и определить ваш лучший контент, чтобы найти новые пути и вдохнуть в него новую жизнь. Это может быть, как расширение идеи поста, так и его обновление, на основе новых лучших практик. Хорошим подспорьем станет создание расширенного видео, или возможность задействовать отраслевых экспертов, чтобы добавить их мнение.
Так вы можете повторно задействовать контент, под маркой “новый и улучшенный”. И, с учетом того, что тема была успешной в первый раз, вполне вероятно, что расширенная версия также будет очень успешной.
Планируйте время для расшаривания контента в социальных сетях
В любой момент времени только около 7 – 10 процентов ваших подписчиков Twitter находятся в процессе чтения ленты. Это означает, что если вам повезет и вы обменяетесь вашим контентом в самый оживленный момент времени, только около 10 процентов аудитории будет иметь шанс увидеть его.
Как и для рассылки электронной почты, важно выбрать стратегически правильный момент времени, когда вы расшариваете свой контент, чтобы улучшить результаты отдачи от новости.
В зависимости от размера вашей аудитории и от того, какая социальная сеть используется, я, как правило, определяю от трех до пяти пиковых момента времени, подходящих для сообщений о важном контенте. Вы можете узнать, когда наступают лучшие моменты времени для расшаривания контента либо анализируя активность на ваших социальных страницах, либо с помощью социальных инструментов, таких как Followerwonk.
Убедитесь что каждая публикация, которую вы создаете – это уникальный пост, который несет пользу пользователю, а не является постом ради поста.
Получите больше отдачи от ваших Благодарственных Страниц
Ваши благодарственные страницы настолько же важны, насколько важны ваши целевые страницы. Подумайте вот о чем: вы построили настолько хорошие и доверительные отношения с пользователем, чтобы заставить его превратиться в клиента один раз, значит вероятность того, что он будет готов сделать это снова довольно высока.
Это делает благодарственные страницы главным местом, чтобы получать дополнительную конверсию пользователей в клиентов и создает предпосылки для попадания пользователей в начало “ловушки”. Если ваш пользователь уже однажды становился вашим клиентом, он часто пропускает ваши основные ловушки на целевых страницах. Поэтому у вас должна быть ловушка поменьше, на благодарственной странице, для получения большей конверсии.
Это также может быть отличным способом, чтобы использовать прогрессивные профили в ваших формах для того, чтобы собрать еще больше данных о ваших пользователях. Просто убедитесь, что второе предложение имеет достаточно ценности, чтобы они были вынуждены представить еще более подробную информацию о себе.
Вы также можете поэкспериментировать с включением подписки на ваши новости и кнопки слежения в социальных сетях. Оба эти способа дадут неплохой прирост пользователей для вашего сайта.
Таковы лишь некоторые из многих техник для контент-маркетингового роста, которые я узнал за эти годы. Вы можете использовать их, для улучшения ваших показателей, но если у вас нет времени разбираться во всем этом, вы можете заказать у меня разработку контент маркетинговой стратегии, включая написание целевых текстов. Для этого достаточно написать мне на почту seocos@gmail.com или в скайп GodsOfContent.
