7 советов по контент-маркетингу для малого бизнеса и b2b

Малые предприятия очень медленно принимают контент-маркетинговые стратегии, которые используют корпоративные маркетологи. Но SEO стало значительно меняться в последние годы и стало ясно, что если малые предприятия хотят оставаться конкурентоспособными, им нужно включать в свою маркетинговую программу различные руководства, электронные книги, сравнительные статьи и другие методы контент-маркетинга.

Не важно, создаете ли вы контент самостоятельно или заказываете в аутсорсинговом агентстве, в конце-концов, приходит время, когда творческие идеи для интересного нового контента становятся редкими. Избежать этого вам помогут семь моих советов:

1 Создайте календарь контент-маркетинга

Календарь, документирующий контент-стратегию является отличным способом, обеспечить своевременное создание контента, но об этом пункте слишком часто забывают. 61% маркетологов говорит, что самой большой трудностью при создании контента является количество необходимого на это времени, но только 44% из них сообщили, что имеют документальную контент-маркетинговую стратегию.

Несколько примеров результатов грамотного контент-маркетинга от моих клиентов:

Составление календаря контента, запланированного на месяц – это первый большой шаг, который обеспечит вас точным пониманием затрат времени на выработку стратегии, мозговой штурм, создание, и публикацию контента. Получить подробную информацию о контент маркетинговом календаре, можно по ссылками ниже:

2 Выясните, что работает, а что нет

Перед исследованием других сайтов для вдохновения, выясните, какие характеристики вашего прошлого контента, позволили ему стать успешным. Потратьте время на анализ информации из Google Analytics и Webmaster Tools, чтобы проверить страницы, лидирующие по трафику и поисковые запросы. Это нужно, чтобы увидеть, какой какой контент был лучшим и какие ключевые слова использовали люди, чтобы найти его.

Социальная статистика может также дать представление о контенте, который показывал хорошие результаты. Проверьте производительность социальных медиа, используя такие услуги, как AddThis, внедрённые в кнопки обмена, на блогах с отслеживанием информации. Существуют простые в использовании панели, предоставляющие информацию о количестве расшариваний контента и возвратные клики от них. О социальных медиа-стратегиях нуэно говорить отдельно:

Анализ этих тенденций поможет лучше понять, какие темы и стратегии работали в прошлом, и на что делать упор, при создании будущего контента.

3 Разберитесь с термином Newsjacking

Социальные медиа могут быть полезны, для получения идеи для поста, в режиме реального времени. Написание контента на трендовые темы или newsjacking, помогут обеспечить ценной информацией тех людей, которые активно ее ищут. Twitter и Facebook регулярно выстреливают горячими обсуждениями тех или иных событий, ваша задача – уметь их отыскать и использовать.

Улучшайте свой контент рассматривая разные стороны споров, принимая спорные позиции, или дополняя его различным медиаконтентом, таким как видео или инфографика. Также, вы можете воспользоваться моими советами по улучшению контента:

4 Создайте опрос

Создайте новость с простым опросом. Понимание позиции потребителя к темам, связанным с вашей отраслью, дает материал для статей и инфографики. Это, в свою очередь, приводит к обратным ссылкам на данный контент и создает вам репутацию основного источника данных в отрасли.

Создание и проведение опросов очень упростилось, благодаря таким продуктам, как SurveyMonkey Audience и Google Consumer Surveys, которые позволяют создавать опросы и приобретать ответы, по доступной цене.

5 Используйте визуальный контент

Большая часть SEO фокусируется на тексте, потому что текстовый контент проще обрабатывается поисковыми системами, но для пользователей гораздо более привлекательным является визуальный контент. Зрители, естественно, более заинтересованы получать визуальный контент, потому что 90% информации, поступающей в мозг, является визуальной, поэтому контент, который использует образы, получает на 94% больше просмотров, чем без них. Но это не значит, что вы должны забывать о SEO ваших текстовых активов:

Опрос маркетологов из MarketingSherpa показал, что изображения – это простая для производства форма контента. Создайте инфографику, по уже проведенным исследованиям контента или закажите ее на аутсорсинге, чтобы включить в ваш блог. Удерживайте внимание посетителей, добавив изображения или анимированные GIF-файлы в текстовый контент.

6 Начните видеоблог

Еще один простой способ создания регулярного высококачественного контента – это создание видео. 78% людей говорят, что они смотрят онлайн видео каждую неделю и 55% говорят, что они делают это ежедневно. Статистика контент-маркетинговых исследование может дать богатую пищу для размышлений, рекомендую ознакомиться:

Ведение видеоблога не требует больших затрат времени и финансов. Короткие видеоролики очень просты для восприятия, вы можете легко снимать их с личной веб-камеры.

Видео блоги либо требуют минимального редактирования, либо вообще не требуют и могут сразу быть размещены на YouTube. Исследование Animoto показало, что видео контент помогает убедить 73% потребителей купить продукт или услугу.

7 Перепрофилируйте контент

Если поиск новых тем и проведение их исследований занимает слишком много времени, создайте сборник уже созданного контента, объединенного общей тематикой. Возьмите за основу какую-либо обширную тему, например “Дизайн веб-сайтов. Советы” и разместите его в дополнительном блоге. Это даст вашим читателям возможность получить всю доступную информацию по конкретной теме в одном месте. Или прочтите мои мысли по поводу создания контента:

Другим способом изменить ваш уже использованный контент является переработка старых публикаций, с добавлением в них обновлений. Новая информация появляется постоянно и ваша задача вовремя находить ее, обновляя старые посты. Главное, не забудьте уведомить об обновлении ваших пользователей, с помощью почтовой рассылки.

Выводы

Сегодня контент-маркетинг является обязательным компонентом SEO. И он работает, привлекая новых и удерживая существующих пользователей. Для малых предприятий, довольно трудно оставаться конкурентоспособными, в этой среде, потому что генерировать идеи, на постоянной основе, не так уж легко. Но понимание контент-стратегий, которые работали в прошлом, современных тенденций в потребностях пользователей и принципов распространения информации в социальных медиа, поможет вам стать на путь планомерного и постоянного создания нового контента, для проведения успешной контент-маркетинговой стратегии.

Также, для создания успешной контент-маркетинговой стратегии или для написания высококачественных статей, вы можете обратиться ко мне, по почте seocos@gmail.com или с помощью скайпа GodsOfContent.