Когда бренды и компании становятся собственными издателями и вещателями, контент-перегрузка не только неизбежна, она уже свершившийся факт. Передовые технологии и широко распространенный доступ в интернет означает, что каждый может легко создавать контент и еще легче создавать контент с единственной целью – засорять соцсети.
Взрывной рост контент-маркетинга ведет к девальвации контента и делает контент-маркетологов жертвами собственных успехов. Чтобы выделить свой контент из общей массы, необходимо разработать действительно привлекательные его примеры.
Вот 8 советов для создания привлекательного контента в эпоху информационной перегрузки:
- Сделайте кого-то ответственным. Отделу маркетинга необходимо назначить собственного контент-главу или шеф-редактора. Это поможет задать направление вашей стратегии контент-маркетинга и позволит производить качественный контент, а не ширпотреб.
- Думайте как редактор, а не как копирайтер. Так же, как журналист, пишущий рассказ для журнала или газеты. Принимая решение о теме вашей следующей статьи на сайте, спросите себя: В статье есть что-то новое? Эта тема имеет отношение к моей аудитории? Легко ли будет найти эту тему в поисковике? Ответы на эти вопросы могут повести вас совсем по другому пути, чем вы первоначально предполагали.
- Сделайте свою домашнюю работу. Исследуйте рынок и проверьте конкурентность работы. Прежде чем писать вы должны быть уверены, что ваши усилия будут интересны читателям. Придумывать совершенно новую тему не всегда необходимо или возможно, так что, вместо того чтобы ломать ваш мозг, просто попробуйте взглянуть на старую тему под новым углом или с опишите ее другой точки зрения.
- Расскажите историю. Как контент-маркетологи, мы хотим создать эмоциональную связь с нашей аудиторией и рассказывание историй является одним из лучших способов сделать это. Создавая диалог с нашей аудиторией, мы можем не только развлекать, мы можем создавать имидж бренда и содействовать его лучшему восприятию в сообществе.
- Сделайте перерыв. Просто потому, что ваши читатели каждый день в онлайне, не означает, что вы должны опубликовать новый пост или начинать новую акцию для них, каждый раз, когда они подписывают на вас. На самом деле, намного лучше, если вы этого не делаете! Некоторые “всегда включенные” бренды чувствуют, что они должны постоянно общаться, что в конечном итоге означает, что они публикуют контент, который никто никогда не читает, или читает горстка читателей.
- Воспринимайте каждую часть контента, как отдельный проект. При создании новой части контента, спросите себя: “Как я могу использовать этот кусок для других проектов, таких как официальные документы, презентации и т.д.?” Повторное использование контента в других средах – это простой способ расширить охват разных аудиторий. Размещайте бесплатные материалы, охватывающие все различные аудитории через ваши социальные платформы.
- Будьте эксклюзивны. Создание части контента, для того чтобы делиться им только с некоторыми читателями – это умная стратегия в контент-маркетинге. Хотя этот контент не будет более ценным, чем ваши типичные сообщения, это будет отражаться на графике. Парадокс в том, что несмотря на обилие бесплатного контента, читатели больше просматривают премиум-контент!
- Не бойтесь потерпеть неудачу. Метод проб и ошибок является частью контент-маркетинга. Пока вы не знаете своих минимумов, вы не можете точно измерить свои максимумы. Поэкспериментируйте с вашим контентом и посмотрите, как реагируют ваши читатели. Помните, нет верного способа “делать” контент-маркетинг!
Сказать, что будущий контент это не контент, это как сказать что зеленые бобы являются новым шоколадным тортом. Это просто не соответствует действительности. При создании контента не забудьте поставить качество над количеством и публиковать статьи, которые являются подлинными и ценными. Это изменение в мышлении повысит ценность ваших контент-маркетинговых усилий и даст читателям стимул, возвращаться к вам и делиться своим собственным контентом.
