Как создать календарь публикаций для контент-маркетинга. Скачать шаблон

Сегодня я хочу поговорить о контент-календаре. Несмотря на простоту самой идеи, такой календарь может стать отличным стержнем для построения стратегии контент-маркетинга для вашего бизнеса.

Если вы только начали читать мой блог, ознакомьтесь с другими статьями о контент-маркетинге, чтобы лучше понимать написанное ниже:

Создание контент-календаря для вашей компании с нуля – это одна из тех задач, которые с самого начала кажутся невероятно сложными, но применяя системный подход и, воруя методы других компаний без зазрения совести, она может стать довольно простой.

Где скачать план публикаций контента?

Я не испытываю никаких проблем, если кто-то пользуется моими наработками в этом плане. Более того, я выкладываю для вас бесплатный шаблон публикаций для контент-маркетинга, который, на начальных этапах, способен значительно облегчить эту задачу для вас. Если же вы не хотите набивать шишки самостоятельно, а предпочитаете пользоваться услугами профессионалов в непростой сфере контент-маркетинга, пишите мне на почту seocos@gmail.com или в скайп GodsOfContent. Я осуществляю весь спектр услуг по созданию высококачественного контента, продвижению его в поисковых системах и составлению индивидуального плана ваших публикаций. Мой метод основан на лучших из существующих практик с большой долей моего собственного опыта, что позволяет создавать контент-маркетинговые стратегии с большими гарантиями эффективности.

Какая Цель контент-календаря?

Контент-календарь необходим для того, чтобы маркетинговые команды могли осуществлять планирование всей контент-маркетинговой деятельности. Формат календаря, вместо длинного списка контента для будущих публикаций дает преимущество, заключается в том, что вы можете наглядно представить, как ваш контент распространяется в течение года. Это позволяет:

планировать контент вокруг ключевых событий или важных дат в вашей отрасли;
увидеть, где у вас есть пробелы в контент-плане, с возможностью установить множество предупреждений, для заполнения пробелов в материалах;
убедиться, что ваш контент готов к тому времени, когда его нужно опубликовать.

Для формирования списка идей, рекомендую ознакомиться с более ранними постами:

Далее, вы планируете ваши цифровые контент-публикации наперед и в лучшем случае вы производите непрерывный поток контента, задача которого создать восприятие вашего бренда, как эксперта в выбранных вами предметных областях. Глядя на год вперед, вы можете видеть несколько отраслевых или мировых событий, описание которых вы захотите запланировать. Контент-календарь является местом для хранения и управления этой информацией.

Вы можете планировать контент на еженедельной, ежемесячной или ежеквартальной основе в зависимости от того, как быстро движется ваше производство. Возможно, вам придется часто, на лету, адаптировать свои планы, подстраиваясь под изменившиеся условия производства ваших товаров и услуг. Однако, при высоком темпе и без необходимой подготовки, легко наделать ошибок. Я знаю это по себе, поэтому я собрал все ошибки контент-маркетологов в нескольких постах ниже:

Три простых шага для создания календаря публикации

Шаг 1: Определите ваши аудитории и необходимые им темы

Бренд редко будет делать публикации контента только для одной аудитории. Большинство предприятий и организаций имеют несколько заинтересованных групп или типов клиентов, каждый из которых заинтересован в различных видах контента.

Определение различных типов вашей аудитории не является работой только одного человека, это должно быть результатом общения между всеми отделами вашей организации: отдел продажи, маркетинга, обслуживания клиентов, HR, и т.д.

Вполне вероятно, что в центре внимания вашей контент-стратегии будет развитие нового бизнеса (т.е. новых клиентов), но если вы не рассматриваете другие типы аудитории, вы теряете важное преимущество и делаете вашим коллегам медвежью услугу.

Другой целью этого межведомственного совещания, помимо выявления различных типов вашей аудитории, должно быть, распределение контента между этими группами. Например: 75% покупателей из продукта А, 10% покупателей из продукта Б, 10% существующих клиентов, 5% потенциальных новых сотрудников.

Вы уже должны знать, сколько контента вы способны генерировать каждый месяц/квартал/год. Можно разделить это количество на затраты человеко-часов или выразить денежном эквиваленте. Таким образом оценка производительности будет помогать точно определить, сколько контента вам необходимо производить для каждой аудитории.

Важно понимать, что контент не может быть создан просто ради самого контента. Контент должен быть прекрасным:

Шаг 2: Создайте запас ваших контент-активов

Как правило, нет необходимости производить все материалы из ничего. Большинство предприятий и организаций уже имеют ценные и ранее неиспользованные запасы активов контента, которые просто валяются и ждут гениального маркетолога, чтобы заставить его работать.

Тут я вынужден сделать небольшую ремарку, чтобы напомнить о такой вещи, как SEO. Никакой контент не продвигает себя сам и этим нужно заниматься, с не меньшим рвением, чем созданием самого контента. Чтобы гарантированно получить улучшение рейтинга в поисковой выдаче, закажите эту услугу, через почту seocos@gmail.com или скайп GodsOfContent, по моей значительно улучшенной методике продвижения. Основы SEO можно почерпнуть из моих статей:

Эти контент-активы могут принимать форму:

слайдов, от учебных занятий, которые могут быть повторно использованы как видео, блоги, или онлайн слайд шоу;
данные из системы CRM, опросы, или даже финансовые отчеты, которые могут быть превращены в инфографики или новости;
опыт ваших коллег, который может стать отличным материалом для видео, аудио или текстового интервью;
официальные документы, которые могут быть поданы в виде серии статей;
старые сообщения в блоге, которые могут быть обновлены свежей информацией или, если они все на одну тему, их можно объединить в один большой пост с анализом и графиками.

Еще об идеях контента:

Перепрофилирование контент-активов действительно снимает часть нагрузки для придумывания квадриллиона новых контент-идей. К тому же, это поможет вам эффективно заполнить пробелы в своем контент-графике. Также стоит помнить, что один контент актив часто может быть задействован в нескольких типах данных. Например, инфографики могут содержаться в блоге, который анализирует целостность данных на которых он основан. Вы могли бы также включать видео, которое более широко объясняет последствия ваших выводов.

Немного статистики о контент-маркетинге за 2014 г.

На листе под названием “Content Repository” в загружаемом шаблоне (щелкните правой кнопкой мыши и выберите “Сохранить как”, если вы являетесь пользователем ПК) у вас есть место, чтобы ввести все ваши идеи контента и назначить авторов до их переноса на страницу контент-календаря. Вы можете отслеживать здесь как развивается каждая часть контента, добавляя заметки о связанных социальных мероприятиях и событиях, а также отслеживая те идеи, которые, хоть и не будут воплощены в реальность, но могли бы вдохновить вас на другие мысли по поводу контента.

Шаг 3: расписание, публикация, продвижение, отслеживание, и настройки производительности вашего контента

Регулярные редакционные совещания, между всеми участвующими в создании контента, следует планировать заблаговременно, до начала следующего периода издательской деятельности, будь то ежемесячно или ежеквартально. Эти встречи могут быть использованы для планирования публикации контента из вашего хранилища с реалистичными сроками и для поддержания активности в социальных сетях и т.д. Кстати, о продвижении в социальных сетях я писал ранее, ссылки, как всегда, ниже:

Ваши совещания по планированию также могут быть использованы для пересмотра частоты публикаций, вовлеченности коллектива, прибыли (если таковая имеется), статистике по предыдущим периодам, для оценки, какие виды контента являются наиболее успешными (и, возможно, должны быть воспроизведены), а какие менее успешны (и, возможно, должны быть переосмыслены).

Аналитика (как веб-, так и социальная) и данные о доходах также могут быть использованы, чтобы, например, сделать усовершенствования уже опубликованного контента, внедрения новых типов материалов, оптимизации исходящей рассылки и т.д.

Использование шаблона контент-календаря

Вместо того, чтобы сначала заполнить раздел Content Repository отличными идеями контента, а затем использовать его для заполнения календаря, старайтесь использовать их одновременно. Важные события будут определять, какие части контента вы хотите производить, а изменение доступности ресурсов будет определять, когда вы в состоянии публиковать определенные части. Вот некоторые руководящие принципы для использования календаря:

В первом столбце календаря листов отмечайте дату периоды недель (хотя вы можете сделать это более тонко для организаций с ежедневной контент-издательской деятельности).
Второй предоставляет пространство для заполнения важных календарных событий, которые могут повлиять на расписание ваших публикаций (например, для предприятий розничной торговли – Новый Год и Рождество или для бухгалтеров – конец налогового года).
Третий, четвертый, и пятый предназначены для маркировки важных дат по каждому из ваших контент-вопросов. Такие события могут включать выставки, конференции, презентации товаров и другие обновления. Вам, возможно, потребуется больше или меньше этих столбцов, в зависимости от того, сколько типов аудитории вам нужно покрыть.
В шестом столбце отмечайте важные события компании, после которых вы, возможно, захотите публиковать контент (изменения цен, презентаций товаров и рекламных кампаний).
Седьмой, восьмой и девятый столбцы предназначены для ведения списка частей контента – цветвой маркировкой обозначены темы/аудитории. Десятый, одиннадцатый и двенадцатый – для планирования, поддерживающей деятельности в социальных медиа. Опять же, вам, возможно, потребуется больше или меньше этих столбцов в зависимости от того, сколько единиц контента и ресурсов у вас есть для публикации в каждый период.

Больше статей по контент-маркетингу вы можете найти по следующим ссылкам

Прекрасный контент находится в самом сердце хорошей маркетинговой онлайн стратегии. Контент-календарь (правый клик и “Сохранить как”) предоставляет вид с высоты птичьего полета, так, что вы можете наблюдать, когда наступает лучшее время для публикации и ваше временное окно для продвижения контента до и после публикации.