Контент Маркетинг в Великобритании: Контакт и Лидерство в Центре Внимания [Исследование]
Ссылки на кейсы контент-маркетинга:
- Как бесплатно начать получать 150 клиентов в месяц с блога при помощи контент-маркетинга?.
- Кейс 4. +200% в посещаемости за 32 дня.
- Кейс 1. Как получить 200 000 пользователей за 150 $?
- Кейс 2. С 0 до 400 пользователей в день за 3 месяца.
- Кейс 3. Окупаемость текстов на сайте 347%.
На протяжении прошлого года Британские маркетологи стали намного больше сосредоточенными на целях. Они также оценивают себя как менее успешные в контент маркетинге по сравнении с североамериканскими и австралийскими маркетологами, о которых мы рассказывали ранее в этом году. Это только несколько ключевых находок которые мы представляем в третьем ежегодном докладе о Тенденциях CMI, произведенном вместе с британской Ассоциацией Прямого маркетинга (DMA) и спонсируемый СМИ Axonn. Доклад показывает, как Британские коммерческие маркетологи (и B2B и B2C) обращаются к контент маркетингу, по сравнению с прошлым годом.
Контент Маркетинг в Великобритании 2015: Ориентиры, Бюджеты и Тенденции CMA и DMA , спонсируемый Axonn от Института Контент Маркетинга
Цели раскрыты
Не только процент ссылок британских маркетологов на каждую из целей, показанных в чарте, повысился за прошлый год, но приоритеты маркетологов также переместились. Установление контактов заменил осведомленность о торговой марке как наиболее часто-ссылаемая цель в 91 %. Число маркетологов, которые ссылались на поддержку лидерства, почти увеличилось втрое. Составление списка потенциальных потребителей, и продажи также увеличились.
Даже при том, что их оценка эффективности выше чем те, что мы видели в Северной Америке и Австралии, британские маркетологи оценили себя ниже по контент маркетингу по сравнению с прошлым годом (48 % против 42 % этого года). Хотя различие является маленьким, они могло бы объяснить, что возобновленные сосредотачиваются на урегулировании цели, поскольку все больше маркетологов ищут возможность вести эффективность, устанавливая конкретные цели.
Прослеживание Окупаемости инвестиций (ROI) - вызов; наличие зарегистрированной стратегии помогает.
Как и в случаи с их североамериканскими и австралийскими сверстниками, британские маркетологи изо всех сил пытаются отследить ROI их контент маркетинговых программ. Только 28 % говорят, что они успешны в этом; однако наличие зарегистрированной стратегии помогает: 46 % британских маркетологов, которые имеют зарегистрированную контент маркетинговую стратегию, говорят, что им удаётся проследить ROI
Соответствующая рекомендация: Вы можете узнать, как создать зарегистрированную контент маркетинговую стратегию с этим гидом с 36 вопросами
Twitter ’побеждает’ как социальная платформа СМИ с самым высоким рейтингом для контент маркетинга
Восемьдесят девять процентов британских маркетологов используют Twitter, чтобы распространять контент; 75 % говорят, что это - эффективная платформа для их контент маркетинговых усилий - самая высокая оценка для социальной платформы СМИ, которую мы когда-либо видели. В то время как Twitter также имеет высокие нормы использования среди коммерческих маркетологов в Северной Америке (87 %) и Австралия (79 %), в британских маркетологов, кажется, результаты улучшены благодаря Twitter (только 54 % североамериканских маркетологов и 53 % австралийских маркетологов говорят, что это эффективно).
Многие сосредоточены на создании визуального и более привлекательного контента
В дополнении к нашему ежегодному контент маркетинговому обзору, маркетологов спрашивали, на какие инициативы они воздействуют теперь, и на которые они планируют начать воздействовать в течение 12 месяцев. Британские маркетологи сказали, что они работают в среднем с 14 инициативами теперь, и планируют начать работу еще с 8 на протяжение следующего года. Инициатива высшего ранга пока создавала визуальный контент (70 %), сопровождаемый созданием более привлекательного контента (69 %). Оцененная выше всех в течение следующих 12 месяцев развивала лучшую мобильную стратегию (39 %).
Самые успешные делятся уроками
В дополнение к подбору раньше упомянутой информации, мы также наблюдали за тем, как британские маркетологи, которые оценили их компании высоко на шкале контент маркетинговой эффективности, отличаются. Вот - некоторые интересные факты об этих ”первоклассных” маркетологах:
Чтобы узнать больше прочитайте полный доклад, включая:
На какое количество аудитории нацелены британские маркетологи?
Какую контент маркетинговую тактику, социальные платформы СМИ, и платные методы для рекламы они используют?
Как они оценивают успех?
Каковы их самые насущные вызовы?
Что Вы думаете о находках этого года? Удивили ли Вас какие-то изменения, которые мы узнали от британскими маркетологов за прошлый год? Какой ваш самый большой урок?
